消费者行为分析第十章》演示文稿.pptVIP

* . 第四节 当代大学生消费行为分析的实践运用 一、实践任务 二、实践步骤 三 、实践要求 四、实践内容 五、实践范例 * * . 一、实践任务 结合所学知识，对在校大学生的消费情况进行实地调研分析，总结出大学生这个消费群的消费特点及消费误区，从而深层次分析大学生的特殊消费行为,为科学引导大学生合理消费提供参考依据。 * * . 1．分组讨论，确定本组调查的具体项目。 2．各小组设计调查问卷。 3．教师审阅各小组问卷，提出指导建议，确定正稿并打印。 4．各小组成员分工发放问卷实施调研。 5．各小组对问卷资料分析，形成调查报告。 二、实践步骤 * * . 三 、实践要求 1.应采用科学的方法选择调查对象，如抽样调查时应注意大学生样本的性别、年级、生源地等合理选择； 2.调查问卷的设计应规范科学和合理，问题应围绕主题设计； 3.问卷回收后资料的整理应采用科学的整理和分析方法。不仅要分析大学生消费者存在什么样的购买行为，还要对产生某种行为的原因进行分析；不仅对其总体的购买行为进行分析，还要对其在购买过程中的细节进行分析； 4.调查报告中对资料的分析运用要求准确，以所学理论为指导分析资料；资料分析要求全面充实，紧扣主题；分析报告要结构合理，层次清楚，注意逻辑性。 * * . 四、实践内容 1.调查方案的设计和调研问卷的设计 2.调研问卷的发放和收集 3.问卷信息的科学统计与结论分析 4.调研报告的撰写 * * . 五、实践范例 调研问卷：大学生消费情况的调查问卷（略） 调查报告：关于大学生消费状况的调查报告（略） * * . 练习与思考 课后案例分析和练习题 结合自身情况，谈谈对大学生科学消费引导的重要性。 * . . 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 《消费者行为分析》汪彤彤主编 * . 第十章当代大学生消费行为分析 你也是其中一个哦！ * * . 本章学习目标： 1. 了解当代大学生消费的基本内容和现状 2. 了解当代大学生消费的特点和误区 3. 掌握影响当代大学生消费行为的因素 4. 掌握如何引导大学生的科学消费 * * . 本章学习内容： 第一节 当代大学生消费行为状况 第二节 当代大学生消费行为分析 第三节 当代大学生消费行为引导 第四节 当代大学生消费行为分析的实践运用 * * . 第一节当代大学生消费行为状况 一、当代大学生消费内容 二、当代大学生消费现状 三、当代大学生消费存在的问题　 * * . 一、当代大学生消费内容 （一）基本生活消费 （二）学习消费 （1）学费 （2）书杂费 （3）考证消费 （4）电脑消费 （三）休闲及娱乐消费 （1）休闲消费 （2）旅游消费 （3）娱乐消费 （四）人际交往消费 （1）人情消费 （2）恋爱消费 * * . 二、当代大学生消费的现状 第一，生活费的来源趋于多元化，依附与独立并存。 第二，消费结构的多元化越来越明显。 第三，大学生之间的消费差异普遍存在。 * * . 三、当代大学生消费存在的问题 （一）消费意识观念方面 （二）文化消费方面 （三）物资和闲暇消费方面 * * . 第二节 当代大学生消费行为分析 一、当代大学生消费特点分析 二、当代大学生消费行为影响因素分析 三、当代大学生不良消费行为分析 * * . 一、当代大学生消费特点分析 多样——当代大学生 消费的重要特征 大 学 生 消 费 特 点 个性——新观念的表达 前卫——时尚的选择 差异——较大的贫困生群体 实用——当代大学生 消费的基本特点 * * . 二、当代大学生消费行为影响因素分析 个性心理的影响 社会环境的影响 同龄群体的影响 影响因素 家庭的影响 大学生作为特殊的社会消费群体，消费行为的形成主要受以下因素的影响： * * . 对大学生消费行为影响因素分析的注意事项： 1.当代大学生从整体上讲没有经历过什么挫折和创伤，他们不在意别人的议论和评说，强调个性化，忠于自己的心理感受，容易盲目消费、超前消费及品牌消费。 2. 社会要倡导一种正确的消费理念，遏制不科学不合理的消费行为，为大学生正确消费观的确立营造一个良好的环境。 3.大多数的大学生对自己的消费行为影响最深刻的是父母，家庭的经济条件和父母的消费观念直接影响孩子的消费观念。 4.在校的大学生接触最多的是自己的同学、朋友，他们对大学生产生的影响是最直接的，虽然不稳定，但却具有短期的时效性。 * * . 三、当代大学生不良消费行为分析 1．尊重需要引起消费炫耀心理 2．从众心理和求