09讲垄断下发探究.pptVIP

* * * * * * 第9讲垄断分析卢锋 * 一是垄断协议（2） 第十四条 禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：（供货企业与经销商具有“经营者与交易相对人”的关系？） (一) 固定向第三人转售商品的价格； (二) 限定向第三人转售商品的最低价格； (三) 国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。 * 第9讲垄断分析卢锋 * 发改委出重手的主要依据…… 应主要是依据第十四条“禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：…… (二) 限定向第三人转售商品的最低价格”。 2013年2月对茅台和五粮液罚款出于类似考虑。同年1月向三星、LG罚款主要依据第十三条“具有竞争关系的经营者达成下列垄断协议： (一) 固定或者变更商品价格”。 实际上反垄断法所针对问题，更多指的是与寡头企业相关的串谋、并购、营销等方面策略行为！法条包含很多“不公平”，“正当理由”限制词，使执法具有较大裁量自由度！ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 15 * 63 * 第9讲垄断分析卢锋 * 第9讲垄断分析卢锋 * 第9讲、垄断与定价分析 发改委天价罚单：案例观察 1）垄断的来源和分类 2）垄断厂商数量决策 3）对垄断厂商分析和评价 双钻四驱车定价策略：案例观察 4）定价策略分析 奶粉企业被罚原因：案例观察 * 第9讲垄断分析卢锋 * 发改委对奶粉企业天价罚单 发改委8月6日宣布，合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰（美素佳儿）、恒天然等6家奶粉生产企业违反《反垄断法》，对其共罚款约6.7亿元，产生我国反垄断史上的最大罚单。 惠氏、贝因美、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据，并积极主动整改被免除处罚。 * 第9讲垄断分析卢锋 * 垄断价格是奶企遭罚直接原因 据发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林介绍，根据举报发改委今年3月开始对9家乳粉生产企业开展反价格垄断调查。 涉案企业价格垄断具体措施和手段包括：合同约定、直接罚款、变相罚款、扣减返利、限制供货、停止供货等。 主要问题是这些奶粉企业对销售商进行最低零售价管制。这类做法在奶粉业和其他行业并不少见，营销策略常介绍售价底线和防降价窜货行为。 官员强调执法看重调查对象态度，鼓励主动整改，对第一时间提供证据的企业会轻罚。 * 第9讲垄断分析卢锋 * 奶粉企业罚款的行业背景 去年4月份以来，部分洋奶粉高端产品先后上调价格，平均涨幅10%以上。2008年三聚氰胺事件后，进口奶粉平均涨幅超60%，有些洋奶粉国内外价差甚至达到2倍以上。同时配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉价格持续下跌，今年后进口奶粉关税已从20%降到5%。 三聚氰胺事件后，中国消费者质量安全意识增强，对进口奶粉信任度提高。为孩子健康着想，再贵也要买。国产品牌奶粉也不得不打使用进口奶源的旗号。外企对中国奶粉价格控制能力增强，价格越来越高。 * 第9讲垄断分析卢锋 * 对奶企天价罚单的财经评论… 大部分评论观点认为洋奶粉价格过高，应该责罚。不能允许外企想涨价就涨价，因而发改委处理这件事值得称赞。 也有评论认为洋奶粉高价是市场机制决定的，说垄断有些勉强。另外对态度好就不罚，对电信、电力、石油等国有垄断网开一面也有保留意见。 如何看待发改委天价罚单？ * 第9讲垄断分析卢锋 * 垄断 (monopoly) 以竞争程度作为分类标准，垄断是与完全竞争完全相反的市场结构：一个厂商成为整个市场的供给方。 观察发现，不同市场实际存在的垄断局面由不同原因造成。 * 第9讲垄断分析卢锋 * 自然垄断 (natural monopoly) 规模经济派生的垄断。 一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。 在传统技术条件下，电话、自来水、燃气等供给通常被看作是自然垄断行业。 * 第9讲垄断分析卢锋 * 市场竞争产生的垄断 厂商通过发明某种新技术或新产品，通过专利 (patent) 保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品。 药厂巨资开发出新药品，汽车厂商开发了太阳能汽车，申请专利保证一段时期内垄断地位。 这类垄断具有专利期规定的时间限制。 * 第9讲垄断分析