我国品牌城市工业旅游发展探析——以青岛为例.pdfVIP

《决策咨询》2013年·第4期 我国品牌城市工业旅游发展探析 ——以青岛为例 丁金胜 摘要：青岛拥有发展工业旅游的先发、区位、工业基础、旅游产业等优势，但在企业观念、内涵的挖掘、宣传促销、 开发模式、人才、基础设施方面存在诸多问题。为推动工业旅游的发展，应提高企业参与工业旅游的积极性，增加 参与性项目，加大宣传和促销的力度，探索多元化的开发模式，加强人才培养，完善基础设施。 关键词：品牌城市；工业旅游；青岛 工业旅游是以市场需求为导向，以工业企业的 统，拥有雄厚的现代工业基础，在电子家电、机车客 建筑设备、生产工艺、企业文化等资源为旅游吸引 车制造、轻纺服装、食品饮料、橡胶化工、石油化工、 物，通过企业对这些资源整合或二次开发，将之转 钢铁机械、交通等工业方面有着明显的行业优势， 化为旅游资源，以满足旅游需要、提高企业经济效 在部分行业、企业、产品和技术上处于国际领先和 益和社会效益为目的的专项旅游活动和企业发展 国内龙头的位置。1989年，我国首次评出10个中 项目。其既依赖于于生产型工业企业又依托于遗 国驰名商标，青岛有两个，即海尔和青岛啤酒；2004 产型工业企业。工业旅游起源于20世纪50年代年，海尔被评为世界最著名的100个品牌之一，成 的法国，由最初的汽车行业扩展到其它工业领域， 为中国唯一入选的民族工业品牌。目前全市现拥 逐步深化为工业旅游。工业旅游产业是工业产业 有中国名牌68个、行政认定中国驰名商标52件； 结构向高端发展、价值链向两端延伸的结果，又是 山东省名牌产品354个、山东省服务名牌68个、山 旅游消费市场向专业化、多元化、多层次方向发展 东省著名商标303件；青岛名牌483个、青岛市著名 的必然。如今，在美、法、德、英、日等工业发达国 商标265件，工业品牌经济总量占全市规模以上工 家，工业旅游被誉为“朝阳中的朝阳”产业，成为旅 业的45％左右。这些工业基础和品牌资源，为青岛 游产业中一个极具活力的“增长点”。我国真正意 工业旅游的发展奠定了坚实的基础。 义上的工业旅游始于于20世纪90年代中期，近年 青岛的工业遗产资源丰富。青岛是中国近代 来，随着博览业和创意产业的发展，我国的工业旅 工业文明的摇篮，工业文明的发展给青岛留下了丰 游有了较大的进展。青岛市工业旅游在起步时间、 富的工业遗产资源。建于1900年的四方机车厂， 发展规模、运作模式和影响力上，一直走在全国的 是我国机车工业的摇篮；创立于1912年的青岛葡 前列。青岛市应该利用这一良好的发展基础，发挥 萄酒厂，是国内为数不多的百年葡萄酒品牌之一， 工业品牌资源丰富的优势，克服发展中遇到的困难 曾经承载了青岛酒文化的历史；国棉八厂的前身为 和不足，做大做强工业文化旅游。 日商创建的同兴纱厂，建于1935年，产品曾远销香 一、青岛市工业旅游发展的优势和潜力 港、日本、美国等地；建于1919年的青岛卷烟厂是 (一)工业基础优势 山东省第一家机器卷烟厂，生产的“老刀”、“哈德 有着“中国品牌之都”美誉的青岛是我国首批 门”、“大前门”等品牌香烟享誉国内外……诸多有 沿海开放城市，传承了我国近代工业文明的优良传 形的资产和无形的品牌共同构成了青岛的工业遗 作者简介：丁金胜，男，现在青岛社会科学院工作。主要研究方向：旅游。 43 万方数据