11广告业的机遇与挑战探究.pptVIP

②4A公司：更需要有一些专业化程度较高的、世界标准级的广告大集团去与国际上的4A公司抗衡。 4A公司的英文全称有两个，一是Agencies American Association of Advertising，一是Agency of Advertising Association Accredited。 国际上有名的4A公司有盛世长城、奥美、智威汤逊、麦肯·光明等。 ③全面代理型广告公司---是指给广告主提供广告活动的全方位、全过程的服务 ，其中包括市场调研、广告策划、广告创意、广告制作、媒介计划和购买、广告监测、广告效果测评以及其它相关服务。 全面服务型广告代理公司一般规模较大，对于大的广告活动具有较强的把握能力，广告公司拥有一批专业人员，能够为客户提供较全面的广告服务，具有一套完善的服务机制。 国内这类广告公司主要为4A和本土广告公司4A：JWT智威汤逊 OM奥美 BBDO天联 SAATCHI盛世长城 DDB恒美 LOWE灵狮 MCCANN麦肯 TBWA李岱艾 BATES达彼斯 PUBLICIS阳狮 EURO灵智大洋 BATEY百帝 DENTSU电通 本土：北京太阳圣火广告有限公司、广东省广告有限公司、上海广告有限公司、上海力合品牌策