感冒药 优卡丹品牌规范.pptVIP

1-3优卡丹品牌个性 消费者：追求安全的、可靠的、值得信赖的、专业的品牌 优卡丹：未来要树立专业的品牌形象，让消费者更放心。 专业安全，是消费者追求的， 专业安全，是品牌所需要努力的 因此，优卡丹的个性就应该是专业安全的 * 1-4优卡丹品牌形象 儿童感冒用药专家 品牌定位:儿童感冒药专业品牌 品牌广告语:儿童感冒发烧流鼻涕，就用仁和优卡丹 品牌主张: 专业用药让父母更放心 专业的 健康的 放心的 * 1-5优卡丹品牌核心价值 DNA 专业用药 目标对象 品牌定位 消費者見解 品牌個性 使用者：2-10岁儿童 购买者：父母 “儿童感冒药专业品牌” 目前销售最专业的儿童感冒药。 儿童经常在外面，年纪小不会照顾自己，最容易得流行感冒。但是用大人、小儿用的感冒药不专业，而且不安全。 专业安全 * 优卡丹品牌规范总结 品牌定位 品牌口号 品牌形象 品牌个性 专业安全 无副作用 专业用药，让父母更放心 儿童感冒发烧流鼻涕，就用优卡丹 儿童用药专业品牌 品牌核心价值 品牌主张 专业的，安全的 儿童用药专家 产品线 颗粒剂 片剂 糖浆 其他 幼儿装 少儿装 * 2007年 2008年 2009年 市场目标 打响儿童感冒药市场的第一枪 成为儿童感冒药市场的第一品牌 进入儿童感冒药领导品牌阵容 传播目标 提高品牌知名度和影响力，形成固定消费群 继续提高品牌知名度，发展品牌美誉度，形成消费