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业务 提升媒体公信力初探 口解苏卫 (萍乡日报社，江西 萍乡 337055) 媒体公信力是媒体生存和发展的力 实的。人们按照门牌号码，可以找到他 软的、洁白的茧留给人间。 量所在，从这个意义上说，媒体公信力就 的住址，可以亲眼见到他本人，还可以当 吐完，就要被迫离开这个 是媒体的生命力。 面同他进行交谈。再比如说报道事件， 会感到‘此恨绵绵无绝期’。 真实奠定公信力 这件事就应该是真事，其发生的时间和 者用这段精彩的议论，热ff 真实是新闻的生命，是奠定新闻媒 地点，过程和原因，以及引起的后果和影 同志为社会主义祖国的繁身 体公信力的基础。道理很简单，新闻报道 响，都是真实的，且其中每一个细节也都 的崇高精神。 一 旦失实，更不用说严重失实，作为传播 是真实的。 坚持新闻真实性原则 者的新闻媒体，在人民心目中的信誉度 新闻报道必须做到事实的完全真 的要求，就是新闻报道不仅 就会受到一定的影响，而如果报道失实 实，这是新闻真实性原则对新闻报道的 部的事实的真实，而且从总 的现象经常发生，就会使其公信力逐渐 最基本的要求。坚持新闻真实性原则除 展趋势上来看也是真实的。 降低，以至于最后出现公信力危机，甚至 了这一基本要求外，还有着更高的要求， 一 要求，其一，在新闻报道辟 完全失信于民。这从反面告诉我们，对每 这就是，新闻报道不仅要求事实报道的 报道还是批评报道，都要立I 一 个新闻媒体来说，只有自觉发扬党的 真实，而且还要求据此事实引发的议论、 度来考虑，掌握好适度原则 实事求是的优良传统，坚决维护新闻的 抒发的感情、生发的思想也是真实的，而 时机，做到恰如其分，恰到! 真实性原则，使新闻报道做到事实的完 这一方面的要求还没有引起我们的足够 局部真实、总体失实的现象 全真实，才能真正得到人民的信任。 重视。比如说新闻报道中的议论，必须 在新闻报道中要运用科学f 新闻的真实性是指新闻报道符合事 以新闻事实为依据，通过对新闻事实本 对报道的客观事物进行“去： 物的客观实际，反映事实的真相。具体地 身含义的揭示，以反映出隐藏在所叙述 存真、由此及彼、由表及里” 说，所有新闻报道，其新闻六要素即何 的事实中的那些更深一层的思想、精神 进而正确地把握事情的本国 人、何时、何地、何事、何故、如何，都要交 和意义，达到事实的真实和议论的真实 象真实、本质失实的现象发 代清楚，做到完全真实，准确无误。比如 的统一。被评为1981年全国好新闻的 新闻报道中要以对历史负 说报道人物，这个人物就应该是真人，其 人物通讯《追求》一文中，有一段用春蚕 感，将所要报道的客观事!fj 姓名、年龄、籍贯、住址、身高、体重、相貌 吐丝作比喻的议论，“一条春蚕，一生中 展的总趋势上去把握它， 等都是真实的，且他的教养、经历、思想、 最大的事情就是吐丝，吐完了丝，结完了 事物不仅当时看来是真实自 感情、习惯、作风、兴趣、爱好等也都是真 茧，它就安安静静地进入了长眠，而把柔