酒店可以用来推广方式.doc

影视类媒体 影视媒体是视听合一的传播，是注目率高，覆盖面广的一种大众媒介。影视宣传能够使信息量的到达率达到最高，是快速提高产品知名度最适合的媒体。除此之外，还有很多新兴的影视类媒介，如，楼宇电视、车载电视（公交车载电视）、户外屏幕等等。 广播类媒体 广播传播具有迅速及时、覆盖面广、灵活性高的特点，同时广播是一种以声音传播为主的媒体，可以在车辆行驶的同时收听，因此深受广大有车一族人群的青睐。而从收听内容来看，音乐类、交通信息类和时政新闻类节目收听率最高。 缺点：1现在除了在车上，已经很少有人听广播了。 2无线发射范围有可能限制收听群。 报刊类媒体 报刊类作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报刊已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。 优点：(1)阅读人群广泛?(2)发行量大(3)可进行详细文字说明(4)可进行各种不同形式的版面设计(5)信息容量大。 缺点：(1)发行区域小(2)重复阅读率低(3)不易保存(4)色彩单调，视觉冲击力小(5)时效性短。 其他类媒介 在传统的三大媒介之外，还有很多宣传工具，如户外广告、手机短信、互联网、商业信函、手机报、号簿广告、车体广告、各类印刷品等等，可酌情选择。与长途客运公司及出租车公司联系，利用车座套印制广告；在火车站、飞机场、汽车站等出口做灯箱广告；制作酒店的宣传手册；制作大堂及电梯广告；制作酒水牌；在小纪念品、打火机上印制广告等。针对外来旅游者，可采用与旅行社合作的方式进行酒店的宣传。 E，自由媒体的利用 印刷类：印刷酒店品牌形象画册，产品手册，新品推荐单张，手提袋，台挂历。通过商业信函投递，卖场发送，报刊杂志夹送，活动资料派送形式，使广告进入每一个意向顾客手中，从而扩大项目自身的影响范围。 定点类：中高档楼盘，商务会馆，候机楼，汽车站，大型卖场，银行，旅行社宣传酒店。 户外广告的优势： 1户外广告效果更持久，目标到达率为全天24小时，全年365天。 2性价比更高，经过对比，成本最低。 户外广告的表现：——机场段户外广告 优点： 1机场段是公认的高端销售渠道，此处投射可辐射来往机场的旅行，商务，度假的高端消费人群。 2且机场段沿途空旷，视野广阔，无高层建筑，利于广告信息的传播。 3覆盖率广，是具有全国传播力的户外投放效果。 缺点： 1机场段户外广告众多，若非占据先要位置容易被忽略。 2来往受众间隔时间长，不适宜做短期信息告知，事宜做长期宣传。 户外广告投放位置的选择 投放目标：提升酒店形象，扩大品牌知名度。 投放原则：集中力量，进可能绕着目标消费群的活动轨迹。选择城市出入口（机场，火车南站），城市商圈来吸引目标消费者的眼球。达到彰显品牌形象和快速传播信息的目的。 线上推广 借助城市活动宣传酒店 经典案例：借助徒步大会进行酒店宣传推广策划方案 酒店开业前期，为了让大连市民知道百年汇豪生酒店，酒店市场部门采取了与以往宣传推广截然不同的方法（传统做法：在各媒体上做广告，美食节活动，特价促销等），与大连本地盛大的活动相结合，捆绑推广，既起到较为广泛的宣传推广又节省成本。以下是酒店赞助大连第六届国际徒步大会的方案。欢迎交流。 ???????????? 大连百年汇豪生酒店关于第6届国际徒步大会设报名处的具体方案 一、徒步大会简介 徒步大会在大连已举办了5届，共吸引了80万人次。现在已经成为最时尚、最深入人心、最受欢迎、选择率最高的运动了。商家以组织徒步活动聚拢人气，企业以开展徒步运动塑造精神，更有无数的市民将徒步走看成是追求健康、亲近自然、广交朋友的好机会。本届徒步大会主题是“牵手奥运，徒步大会”，将在5月17、18两天举行。团体和个人交费报名人数限制在30万，活动当天跟随的人不可估量，几乎所有的人都在关注徒步大会。并且，将有更多的世界徒步联盟官员来连参加，除了日本、韩国等国的徒步爱好者，美国、澳大利亚、荷兰、丹麦、挪威、英国、法国等众多欧美国家的徒步爱好者，也将来到大连。 二、争取徒步大会报名处的原因 1．酒店6、7月份试营业，对于大连所有的人还是陌生的，通过借助徒步大会的影响和关注度，宣传我们酒店的品牌，接近1个月的时间酒店名称滚动出现的广告宣传，让大连市民、司机等都知道我们酒店的位置和名称。 2．活动期间，我们将在百年汇销售中心门前西面立体墙上做百年城的宣传喷绘，对百年城集团也会起到很大的宣传作用。 3．报名期间政府官员、各级领导、各种媒体以及大量的市民都会汇集在百年汇，对于百年汇项目将起到宣传的作用，对百年汇尾房的销售也会起到一定的推动作用。 4．报名期间，酒店员工将配合大会工作人员接待前来报名的企业团体，同