产业经济学第5章定价实践 28页.pptVIP

成本差别和价格歧视 宝马汽车在美国比在德国的售价高，是价格歧视吗？ 同一本书的精装本售价15美元，而平装本书售价只有5美元，是价格歧视吗？ 一、一级价格歧视 一级价格歧视：又叫完全价格歧视。在一级价格歧视中，厂商不但事先了解市场出清价格，而且还要知道每个消费者所愿意支付的最高价格，也就是厂商完全了解每个消费者的需求曲线。厂商此时对每位消费者收取一种不同的价格，该价格正好等于消费者愿意为每单位产品所支付的最高价格（只要这个价格超过生产的边际成本），这样厂商就攫取了全部的消费者剩余。 二、二级价格歧视 二级价格歧视：也叫做非线性定价，在这里，厂商实行价格歧视的依据不是对不同的消费者收取不同的价格，而是根据消费者所购买数量的不同收取不同的价格----二级价格歧视的第一种定义。 数量折扣是最常见的二级价格歧视。在公用事业公司的定价中起重要的作用，如煤气、电力、供水等。 典型例子：水、电或者电话服务等类公用事业部门的定价问题。 例如：电话帐单=月租费（固定收费）+通话费（变动费用）----非线性定价 二级价格歧视的关键特征是：价格与顾客身份无关，而取决于购买数量。 当考虑企业拥有的购买者的信息时，可以分为两种情况： 1、企业拥有关于顾客的信息，特别是关于顾客所愿意支付的价格的信息时，即购买者的特性是可以观察到的。（三级价格歧视再分析） 2、销售者对购