第四讲补充二正文的写作格式.pptVIP

第四讲补充二 广告正文的写作格式 三、广告正文的写作格式 引言； 主体； 结尾。 （1）引言的写作方法 ①承题式开头法——它是直接衔接标题信息，进而将之放大的开头法。 （2） 主体 主体的写作要考虑的问题主要是： ①选择内容； ②对内容的展开顺序进行抉择； ③对主体信息和信心背景进行组合。 有主到次的顺序举例 避尔咳特效化痰露杂志广告文案 　标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露　　 正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。 广告语：话未完就止咳 （3）常见的结尾方法 ①归纳性结尾——对前述语言做一个总结。 ⑦巧设悬念开头法——以制造悬念为手段，引人注目，而后逐渐释放其中能量的方法。 一眼望去，这只不过是个很平凡的吹风机而已，可是，仔细端详，里面可“暗藏玄机”哦！ ⑧新闻式开头法。 麦氏咖啡更名报纸广告文案 标题：麦氏换上新名字 正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦斯威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。 随文：略 ⑨叙事式开头法——即以简洁语辞叙述一个事实，并由此引入叙述的