公关策划27程序.ppt

* * 媒體選擇 對不同的傳播方式：內部、外部、人際、大眾 對不同的媒體選擇： 對各種具體的傳媒：中央、地方、國際 對媒體的版面、欄目及時間的選擇：報：周、月初 電子：新聞前後、聽從點播、直播 確定資訊採集策略和媒體策略： * * 香港有家專營強力膠水的小店，店主在墙上塗上，粘一大枚金幣，另付告示：有能摘下來者，免費取之。 * * 提出方案 題目 目標任務 原因分析 總體計劃步驟 * * 編制預算 專案開支、勞務開支、行政辦公與設施開支 經費承包法，固定比率法，量入為出法，上不封頂法 * * 方案優化 目標優化 計劃條款優化 活動專案優化 傳播優化 時機優化 * * 公关策划的方法 問題管理法 目標管理法 頭腦風暴法 变形思考：東京通訊株氏會社，TTK，SONNY，SONY 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * 第27章 公共关系策划Ｐ１５７－１６１ 勾画行动蓝图 决定公关成败 * * 公共关系策划文书 是对某一时间内企业开展公共关系活动所做出的计划与安排的应用文书。 好酒也要勤吆喝。。！ 宣传企业形象 沟通各界关系 为企业更好地获取经济效益和社会效益 * * 特点 １、针对性——人们普遍参与的活动，对象广泛。 ２、严谨性——公共关系活动中，人们活动的都是较为公开或者半公开的，如社区群众、企业员工、商家厂家、传播媒体等，容不得闪失 美化或者丑化形象 ３、扩展性 媒体是公关活动的扩音器和放大镜，媒体的力量巨大，左右公共活动的影响力，知名度与美誉度的。。。 * * 广州足球历经6家赞助商 恒大老总乃国内首富 20世纪80年代末期，白云山制药厂资助的广州白云足球队曾是中国足坛一支劲旅，1992年白云山退出了中国足坛，1994年中国足球职业化，广州队的赞助商变成了广州太阳神，在随后的5个赛季里，广州太阳神一直留在甲A联赛里，虽然球队在98赛季结束后降级，但球队的赞助商依旧是太阳神，而他们冠名广州足球队一直到2000赛季结束。 　　2001赛季，吉利集团开始成为广州队的赞助商，但仅仅赞助一个赛季后就退出，2002赛季甲B联赛，球队改名为广州香雪，度过了碌碌无为的两个赛季后，日之泉在2004年成为球队赞助商，但连续2个赛季广州队都是冲超无望。 　　2006赛季，广州医药集团开始赞助广州足球一直到上赛季结束，在这期间，广州足球在沈祥福的带领下“广积粮，缓称王”，最终在07赛季结束后打入中超联赛。上赛季结束后，中国足坛开展扫赌打黑行动，广药最终退出广州足球。 恒大集团主席乃国内首富　　如今恒大将赞助广州足球俱乐部，据悉，即将组建的广州足球俱乐部有限公司将拥有恒大集团、广汽集团、广药集团、萝岗开发区四家资金充裕的企业的冠名赞助。 * * 恭贺恒大俱乐部亚冠夺冠! 恒大地产为广东地产“五虎将”之一，1996年开始进军房地产业务，主要专注于广州业务的开发，目前恒大地产集团已形成了以房地产开发为基础，以钢铁冶金为龙头，以能源、交通为两翼综合发展的现代化大型集团产业链。 　　值得注意的是，恒大地产集团去年底在香港上市，拥有恒大地产68.01%股份的恒大集团董事局主席许家印的总身家升至422亿人民币，这一身家比2009年福布斯中国内地首富—比亚迪老总王传福的身家(396亿元人民币)还要高，至此他成为国内新任首富。 * * 国足加油 ,恒大亚冠夺冠是中国足球身上一块金光灿灿的金牌,而国足亚预赛则是中国足球最后的一条底裤,我们输掉了世界杯资格,输掉了十强赛资格,如果再连亚洲杯都无法进入。那么这个亚冠冠军的主要作用,只能是让更多人在艳羡的扭头后惊讶的发现中国足球光腚的事实。所以,为了最后的底裤,国足加油! * * 恒大冰泉 恭贺恒大俱乐部亚冠夺冠!祝贺广州恒大,冠军终归这里!也祝贺中国足球真正走出寒冬,走进春天!一起来为中国足球加油 * * 公关策划的涵义、原则和意义 策划的涵义 构思 谋划 筹划 计谋 谋略 计划 原始社会：狩猎时设下陷井，预先埋伏。如逮野驴。 如今：人们日常事务的安排；请客 政治、思想、军事家：运筹于帷幄之中，决胜于千里之外(汉书)；多算胜，少算不胜(孙子兵法)。 * * 策划是人的理智行为，是为求得某一活动的成功而预先做好的策略构思。公关策划是对公共关系整体战略与策略的埃与规划。 它是贯穿公关活动始终的一种指导性的工作。公关策划是公共关系活动中最高级