广告词专练-TT做中学程序.ppt

第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。 他说：“穿什么就什么—— 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。 他说：“男人简单就好—— 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 ，校长更奇怪了 。 他说： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒！”　　 校长于是决定开除他 ，他问为什么。 校长说：“动感地带——我的地盘我做主。 Just do it 只管去做。(耐克运动鞋) Poetry inmotion,dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) 车到山前必有路，有路必有丰田车。 Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) 流利的飞箭 派克 钻石恒久远，一颗永流传． 　　　　　　　 －－戴比尔斯钻石 情系中国结，联通四海心。 动态的诗，向我舞动 （丰田） 牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌） 羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉） 一点珍视明，两眼真是明 奥威金表，一“戴”“添”骄 上海大众：见证历史，成就明天 太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋 果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑 中国平安，平安中国。 居然天上客，客上天然居。（天然居） 化妆品：人靠衣装，美靠亮妆 伊利牛奶:天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊； 大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。 汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） 任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯） 看《环球时报》，把地球抱回家 印刷厂广告:除了钞票以外，承印一切 语言含蓄 耐人寻味 　　日本有则“救心丹”的广告，标题套用心病还须心药医的俗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。而其广告词也只有6个字：“要救心用‘救心’”。 标题与广告词前呼后应，言简意赅。 有的放矢 投其所好　　二战时，美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了“火烧希特勒”的主题：火柴盒正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希特勒。 　　由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。 广州“万家乐”以一字万金的承诺，征集5字广告语（共５万元）。难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在5个字中必须完整地包含“万家乐”3个字在内，真正允许创意的只剩下2个字。 应征来稿雪片般飞来，多达61万封之巨，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫： 一、“爱（喜欢）用万家乐产品”； 二、“爱，使得万家欢乐”； 三、“爱死（‘使’的谐音）了万家乐”。 据说，广州一家房地产公司以20万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”也是应答者如云，最后是这条广告词获奖：“家是放‘心’的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * * * * * * * 拟写公益广告词 “公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象 公益广告 看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? (“渴望和平，反对战争”的公益广告) 合作探究： 欣赏精美公益广告，总结拟写技巧： 技巧一：巧用修辞 普通话：1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 2、普通话，人类沟通的桥梁 加油站：3、你是香烟，我是石油，注定不能相爱 禁毒： 4、莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路 技巧一：巧用修辞 交通安全： 5、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪 无偿献血： 6、我健康，我献