“舶来品”电视娱乐节目的可持续发展问题.pdfVIP

“舶来品电视娱乐节日的可持续发展问题 乔羽 摘要：2004年湖南卫视《超级女声》打响头炮，2010年东方卫视《中国达人秀》掀开崭新篇章，“舶来品”电视娱 乐节目开始占据我们的电视屏幕。尤其是近两年来，标榜“完全引进海外版权”的电视娱乐节目几乎成为支撑收视率的主力军。 但是这种简单的“拿来主义”面对许多现实fl题-。本文将以《舞林争霸》为例来浅析“舶来品”电视娱乐节目的可持续发 展问题，通过对个案的分析，试图找出一些可行的解决办法。 关键词：海外版权完全引进娱乐节目可持续发展 1 中国电视娱乐节目的发展历程 各种不同类型的歌手选秀节目，这类 《谢天谢地，你来啦》等，海外引进 中国电视娱乐节目的发展前后经 型节目塑造了国人的音乐审美，加快 版权占绝大部分。一方面，引入版权 历了四个阶段，每个阶段都有其显著 了文化的地域及代际传播，但同时由 的概念使中国电视人更清晰地认识到 的特征。第一阶段的显著特征是晚会 于各地方台的一哄而起，造成了节目 电视市场全球化中创新与版权的重要 类娱乐节目，主要内容为带有政治因 大量无质量无意义的重复，电视节目 性；另一方面，又为各购买方提供了 素和意识形态特点的联欢晚会和综艺 资源造成极大的浪费；第二，由于某 相对轻松的制作环境，购买节目版权 节目；第二阶段的显著特征是游戏类 些电视台对收视率的畸形迷恋与病态 可获得相应的节目宝典和该国电视人 娱乐节目，以《快乐大本营》和《欢 执着，产生了一些低俗下流、弄虚作 员的支援，不仅仅学到了节目的外在， 乐总动员》等节目为典型，将娱乐节 假的烂节目，真善美的普世价值得不 并将细节做得更好；并且收视压力相 目从主持人手中交还给观众，娱乐成 到重视，反倒是审丑、比苦、谎言等 对较小，因为这些节目都在别国成熟 分比重增加；第三阶段的显著特征是 充斥着电视屏幕，骇人听闻的节目内 发展，有一定的收视人群，其中的普 益智类娱乐节目，将观众的参与性进 容不断出现；第三，真人秀的种类太 世价值部分是完全能够为我国观众所 一步的扩大，成就了《开心辞典》和《幸 过单一，主要集中于唱歌类节目，本 接受，所以这种投入小、风险小、保 运52》等经典节目；第四阶段便是由 身不具有太高的专业性，只要你有胆 险度高的引进版权方式在近两年呈“井 《超级女声》等节目开启的“全民选 量，只要你有梦想，你就可以站上挑 喷式”发展。 秀”时代的到来，真人秀成为最主要 战的舞台。虽然节目如此，但对于观 但是，不能不说，这种引入版权 电视娱乐节目，草根文化的影响力得 众来讲，那些糟粕如不加以处理，电 的制作方式也面临一些不可回避、直 以迅速扩大。标榜“完全引进海外版 视就会变得无聊，失去原有娱乐意义， 接影响中国电视娱乐节目可持续发展 权”的电视娱乐节目盛行于此时。为 久而久之，便培养出一批“愚乐节目” 的问题。 了降低风险，节约成本，减少脑力投 观众，非常不利于中国电视娱乐节目 首先，“完全引入海外版权”的 入，电视台从国外购买已有较高收视 的可持续发展。 做法在一定程度上抑制了我国电视业 率与良好市场反馈的成熟节目的版权， 2 娱乐节目“并喷式”引入版权给 的自主创新能力。自主创新能力直接 从舞台造型到片头片尾都一并引入我 中国电视带来的问题 关系到我国电视业将来能否在全球化 国。高价买入的完全版权节目逐渐成 自2004年湖南卫视《超级女声》进程中立足于世界电视市场，所以我 熟，其中一些节目还取得了巨大成功， 打响头炮，2010年东方卫视《中国达国电视业必须对自主创新能力给予足 如《中国达人秀》《中国好声音》《舞 人秀》高收视打开新篇章后，又开始 够的重视与支持。中国电视业有一些 林争霸》等。 了新一轮从央视到地方台哄抢引入外 电视娱乐节目十几年都深受观众欢迎， 但是在这个真人秀称霸电视的时 国电视娱乐节目版权。根据《中国电 比如湖南卫视《快乐大本营》，在自 代，电视娱乐节目也出现了一些严重 视娱乐节目2012年盘点》，2012年的我创新的阶段把握住了观众的关注， 问题。第一，由《超级女声》开启的 重点娱乐节目，如《梦想合唱团》《中 多年来都是金牌娱乐节目。还有江苏 歌手选秀曾一度成为中