发展中国文化创意产业之我见.docVIP

发展中国文化创意产业之我见【作者简介】吴建荣，男，1957年生，浙江中南建设集团董事长，党委书记。他2003年涉足“动漫产业”，成立了“浙江中南卡通影视公司”，并投资两亿元，制作了巨片《天眼》500集。《天眼》播出后，受到各界好评，获2005年度国家广电总局优秀国产动画片奖，并荣获首届中国国际动漫节原创动漫大赛“特别奖”（最高奖项），杭州“五个一工程”奖。 【摘要】21世纪迫切要求我们用现代技术和手段改造、引领传统文化、民族文化，最终实现中华民族主流文化的传承与再生，振兴中国文化产业。而作为已涉足动漫产业的中国企业，应该怎样振兴中国文化创意产业、打造民族文化品牌、开拓国际市场、实现利润产值的最大化？一是政府对其支持起到了至关重要的作用，可以说，没有政府支持，发达国家文化产业的发展不会像今天这样繁荣昌盛；二是要打造民族文化品牌；三是以动漫为代表的文化创意产业，最大的赢利点不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产上，产业链是赢利点。 【关键词】文化创意 文化品牌 产业链 动漫产业 李长春同志近日在广东考察时指出，要广泛运用新技术，特别是数字技术发展的最新成果，改造传统文化创作、生产和传播模式，提高传统文化产业科技含量和市场竞争力。文化部部长孙家正同志在最近召开的全国文化产业发展现场会上指出，发展中国文化产业，要走“以数字化、技术化带动文化产业跨越式发展”的道路。 十余年来，文化创意产业在国际上逐渐兴起，正在成为现代产业发展中的一个亮点，而以动漫产业为代表的文化创意产业，则成了目前全球最炙手可热的朝阳产业。在日本，动漫产业年营业额达到230万亿日元。2003年日本销往美国的动画以及相关产品的总收入为43.6亿美元，是日本出口到美国钢铁总收入的四倍，成为其国民经济的第三支柱产业。在美国，动漫产业的年产值逾1000亿美元，已超过好莱坞影视业收入。韩国，近年来，动漫产业也一跃而起，动漫产品的产量占全球30%，产值仅次于美、日，是其国民经济的六大支柱产业之一，由此成为世界第三生产动画的大国。 在中国，文化创意产业犹如“小荷才露尖尖角”，方兴未艾。中国政府已把发展文化创意产业列入“十一五”发展规划，并相继出台了扶持、优惠政策。 作为已涉足动漫产业的中国企业,应该怎样振兴中国文化创意产业、打造民族文化品牌、开拓国际市场、实现利润产值的最大化？几年来,我们一直在思考,并在实践中求证！ 政府的支持尤为重要 发达国家文化产业的发展，政府对其支持起到了至关重要的作用。可以说，没有政府支持，发达国家文化产业的发展不会像今天这样繁荣昌盛。 日本是一个文化资源相对薄弱的国家，但日本要创造新文化，引导和满足世界文化市场需求，创造出震惊世界的文化经济强国。 首先，日本制定了健全的法律、法规，其中最具代表性的法律是1970年5月6日颁布的《著作权法》，把发展文化产业纳入法治轨道。其次，日本于1995年确立了21世纪的文化立国方略，把发展文化经济作为国家战略。第三，把法律法规与政策相互配套。根据文化产业发展新形势，日本又制订了多部新的法律。如《IT基本法》、《知识产权基本法》、《文化艺术振兴基本法》、《著作权中介业务法》等，可操作性强是日本文化产业法律法规的特点。新的法律颁布后，往往还要有更为具体的措施相配套。比如，同《文化艺术振兴基本法》相配套的有《关于文化艺术振兴的基本方针》，同《知识产权基本法》相配套的有《知识产权战略大纲》。第四，制定阶段性文化强国目标。2001年全力打造知识产权立国战略，明确提出十年内把日本建成世界第一知识产权国；2002年8月，日本经产省与文部省联手促成建立了民间的“内容产品海外流通促进机构”，并拨专款支持该机构在海外市场开展文化贸易与维权活动。2003年又制定了观光立国战略，2001年10月1日更名为《著作权管理法》。 2002年,日本文化事业预算约为985亿日元，占日本整个财政年度的0.12%;而同年文化产业的市场规模达84万亿日元，约占其国内生产总值的16.5%。日本动画片过去总被嘲笑为一种新奇文化，在西方只能吸引儿童和卡通迷。但最近几年，据日本经济产业省统计。漫画周刊年发行7亿册，漫画月刊年发行5亿册，2003年日本动漫及相关产品仅在美国的销售额就达43.6亿美元,是美国进口日本钢铁产品价值的4倍。日本国民对漫画的狂热，导致漫画成为巨大的文化产业。日本人把满足人们的眼球，调节人们的耳膜，改善人们的感官作为日本经济的增长点,作为21世纪日本经济的支柱产业的战略选择,不仅由此改变了日本,也改变了世界。 韩国文化产业的发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家的经济发展紧密地联系在一起。一是政府与民众同心，提出并实施“文化立国”的方针战略。二是克服政府的随