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CITY UNIVERSITY OF HONG KONG 香港城市大學 A Data Analysis of Chinese Lotto Industry 基於數據科學方法的中國彩票業分析 Submitted to College of Business 商學院 in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Doctor of Business Administration 工商管理學博士學位 by Han Xu 韩旭 August 2016 二零一六年八月 摘要 本研究基於國內外對彩票銷量的研究，依據中國彩票業的實際發展情況，基 於2008 年至2014 年中國彩票銷量各月份的時間序列資料以及該時段各省份彩票 銷售的面板資料，分析了我國彩票業發展的現狀，並研究了影響彩票銷售的因素 彩票銷售。同時基於研究結果提出了對彩票發行中心在彩票發行的規劃和管理上 的建議。基於資料分析本研究得到以下幾個主要結論：第一，就我國目前彩票業 發展情況來看，我國彩票銷售從 2008 年到 2014 年一直表現出比較強的增長速 度，樂透數字型彩票一直是銷量第一的彩票類型，視頻型彩票和競猜型彩票增長 很快，而即開型彩票增長相對緩慢，在2011 年後一直呈現負增長，各省彩票總 銷售和人均銷售都存在較大的差異；第二，人口總量，城鎮化率和GDP 對彩票 總銷量有顯著正影響；人均可支配收入、未接受教育比例和個體從業人數比對人 均彩票銷量有顯著正影響，私營企業人數比對彩票人均銷量有顯著負影響；人均 可支配收入、65 歲以上人數比對彩票銷量占GDP 比有顯著正影響；第三，對於 體育彩票的三種彩票類型（即開型、樂透型、競猜型），GDP 和人均GDP 都對 競猜型體育彩票有顯著正影響，而對即開型和樂透型彩票的銷量，GDP 有顯著 正影響，人均GDP 沒有；第四，彩票銷售在春節所在月份明顯降低，並且流動 人口越多的地區銷售減少得越明顯，這與春節休市，銷售管道限制以及人口流動 都可能存在關係。世界盃期間體育彩票銷售明顯增長，並且在2014 年足球世界 盃期間人均GDP 越高的地區體育競猜彩票增長越明顯，說明在人均GDP 高的地 區體育競猜型彩票更受歡迎。 關鍵字：彩票總銷量，彩票人均銷量，影響因素，面板數據 i Abstract Based on previous academic research about lottery sales and the development of China’s lottery industry, this study analyzes the state of China’s lottery industry and investigates the factors that influence lottery sales using real data from the years 2008 to 2014. Based on the research’s findings, recommendations and suggestions are provided for the management of the China’s lottery system. This study leads to the following four main conclusions. First