中国家电连锁业自有品牌发展的可行性研究.pdfVIP

中国家电连锁业自有品牌发展的可行性研究 口刘培标 摘要：鉴于中国家电零售业发展自有品牌的争论，在明确了自有品牌的概念和重要性之后，运用行业最新资料深入 分析了中国家电连锁业发展自有品牌的可行性，对提高我国家电零售业的竞争力有所裨益。 关键词：自有品牌竞争力 家电连锁业 零售业发展自有品牌对提高企业 另一方面能有效地满足差异化的 使自有品牌产品从一开始就具有许 竞争力具有重要意义，并且在日用 市场需求，提高自身竞争力。目前，由 多名牌产品的特征，较易为顾客接 品、百货等行业已有较为一致的理论 于我国家电产品供远大于求，而且同 受，从而节约大量的产品推广费用， 认识和成功的实践经验。但关于中国 质化现象严重。价格竞争几乎成为抢 顺利实现销售，有效避免自由品牌产 家电零售业是否可以发展自有品牌 占市场的唯一竞争手段，这直接导致 品因库存积压而产生的市场风险。 存在一定的争论。因此，深入探讨我 整个行业的利润急速下降，零售业也 (三)庞大的销售规模能够实现 国家电零