壹串通战略制胜经典案例：东方日升新能源强势起飞之道.docVIP

壹串通战略制胜经典案例：东方日升新能源的强势起飞之道 【背景介绍】 作为全球战略性新兴产业的重点，太阳能等新能源产业已成为盘活生产要素，拯救世界经济的火车头。如同30年前的IT技术革命引领了全球一波持续发展的浪潮。 新能源行业的创意源头，关键技术，产业模式，标准准则，均由美、日、德等发达国家控制。发达国家的示范带头作用，在引发和激活新兴产业之后，往往加大对产业链关键环节的把控，而让出生产制造等低附加值环节给后发国家完成，使中国等制造型国家成为劳动力、资金密集的产能主体。 行业的发展会逐渐填平产业落差和知识鸿沟，在先发和后发国家之间会展开同构正面竞争。长远来说，太阳能企业之间的竞争必将从错位互补竞争转变为HYPERLINK /品牌领导权之争和市场占有率之争。 今天的竞争，抢占产业链关键环节至关重要；明天的竞争，占领品牌制高点生死攸关。 【项目简介】 东方日升新能源股份有限公司（股票代码：300118）是一家从事太阳能电池片、太阳能电池组件以及太阳能灯具等太阳能光伏产品的研发、生产和销售的高新技术企业。 近年来，东方日升率先打破产业链的僵局，开始尝试从代工走向自主品牌，打入欧美主流市场，并于2010年在创业板成功挂牌上市，成为中国新能源行业名副其实的“黑马”。在这全新的历史阶段，新的行业地位，东方日升需要新的形象体系承载经营战略。 在这样的背景下，为日升打造具有科技感、