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对大连市旅游客源市场的分析 大连翻译职业学院经贸系07营销与策划 刘璐??????摘要：红色旅游作为以弘扬爱国主义精神、展现革命活动的历史遗迹和精神近年来被逐渐重视起来，在全国掀起了红色发展的浪潮，各地方不断加大力度开发红色旅游、实现地方旅游特色。本文首先从大连市以及旅顺口区的旅游现状为切入点展开叙述，对旅顺口红色旅游进行了客源需求论述，进而分析了大连旅顺口红色旅游的发展前景，以及如何使大连旅顺口区红色旅游市场更丰富的销售模式选择，以期使大连这个亮丽城市的红色旅游业发展的更加红火。（1）??????关键词： 红色旅游 大连 客源 市场 分析??????引言：大连旅顺口区时一个有着光荣革命传统的地方，红色旅游资源十分丰富、主要的景点景区有三十多个，旅顺口历史悠久，最早的名称叫“将军山”，清朝时期旅顺口是重要的军事要塞，甲午中日战争和日俄战争都在旅顺口历史留下了沧桑的一页，旅顺口的红色旅游资源非常丰富，近年来，随着大连市经济的发展以及红色旅游资源的不断开发，旅顺口的红色旅游业也来越吸引本地及外地游客的青睐。??????一、大连旅顺口区的基本情况??????大连旅顺口是一个有着光荣革命传统的地方，历史悠久，位于辽东半岛的南端，属于黄海水域，港口群山环抱，只有一条水道和大海相通，在汉代时于山东半岛通航，又叫狮子口，在1371年7月朱元璋派遣马云、叶旺二人率师开赴辽东，消灭元朝残余势力并在辽东建立卫所，叶马督军一帆风顺到达狮子口，为纪念这次出师顺利和对前朝的否定，所以命名为狮子口(1)。在1881年清政府为了抵御外侵，开始在这里建军港和船坞，在1904年2月沙俄和日本为争霸中国东北，在狮子口打响了震惊世界的日俄战争，从而旅顺口文明于世，也使旅顺口红色旅游资源日渐丰富。??????旅顺口风光秀丽，气候宜人，在169公里海岸线上，山、海、湾、滩、岛紧密相连，在500平方公里土地上，新石器时期遗址、汉代牧羊城、唐代洪胪井和近代战争遗迹展示着这片土地历史的久远。旅顺口的红色旅游资源包括旅顺博物馆、旅顺日俄监狱、白玉山、旅顺海军兵器馆、蛇岛自然博物馆、蛇岛、旅顺海岸游园等著名人文景观。??????旅顺众多的历史遗迹如今已经成为丰富的旅游资源，每年都吸引着百万有人前来观光，一部旅顺的历史就是半部中国的近代史，旅顺有三多，一是塔多，旅顺口有白玉塔、友谊塔、胜利塔、解放塔和苏军烈士纪念塔等，二是山多，旅顺的山虽然不高但名字都很好听，如白玉山、黄金山、白银山、老铁山等等，这些山美而且都蕴含着丰富的意义，三是奇异的景观多，第一奇景就是黄渤海分界线，黄海和渤海潮从老铁山的两边用来在此处可以形成几十米深的急流漩涡，惊心动魄，还有鸟岛、蛇岛，蛇岛是国家级自然保护区。??????二、大连及旅顺口区旅游业发展现状??????（一）大连旅游业的发展概况??????最近几十年来，大连市的旅游业的发展取得了巨大的成就，从而旅游业成了大连市经济发展的支出产业。大连市的旅游业在辽宁省的地位则不容忽视，在全国也算是屈指可数，每年都可以不断地吸引不同国家不同地区的游客前来观光，随着旅游资源的进一步开发，大连市成为了辽宁省重要的旅游城市，进而在辽宁省的依托下，大连旅游业发展提供了一个良好的默契，并且为大连市创造了优异外部环境，大连的旅游资源算是大连人民的历史沉淀，也是大连人民共同创造的文化。从1996年—2002年，大连市接待国内、国际旅游人数增长了15倍之多，旅游收入也增长了一倍之多（如下表1），可见，大连这座旅游城市在经济发展的过程中的光环越来越耀眼。??????表1 大连市1996年—2002年接待国际国内旅游者、国际国内旅游收入和旅游总收入一览表?????? 年 份??????名 称??????1996??????1997??????1998??????1999??????2001??????2002??????国内旅游人数（万人次）??????130.1??????1399.4??????1499.7??????1699.4??????1899.5??????2300??????国际旅游人数（万人次）??????11.9??????13.9??????16.2??????20.5??????20.7??????26.1??????国内收入（亿元人民币）??????24.3??????26??????28??????36.9??????48.6??????59??????国际收入（亿元人民币）??????9.55??????10.79??????13.28??????14.1??????12.8??????15??????旅游总收入（亿元人民币）??????33.85??????36.798??????41.28??????51??????61.4??????74?????