两级传播理论与全球化时代的对外报道.pdfVIP

新闻界 ISSN1007第5期。2008~-lO．q PressCirclesISSN1007—2438No,520D8．Oct．2008． 传播学研究 两级传播理论与全球化时代的对外报道 唐佳梅 (广东外语外贸大学新闻与传播学院，广州510420) 摘要 本文探讨如何运用两级传播理论，通过影响对外报道中的意见领袖来间接影响国际受众，获得更好的对 外传播效果 ，提高中国媒体 的国际影响力 ，营造有利于国家发展 的 良好 国际舆论环境 。 关键词 两级传播理论 意见领袖 对外报道 中图分类号 G206文献标识码 A TwoStepFlow ofCommunicationTheoryandCoveringChinainGlobalizedTimes TangJiamei (SchoolofJoumalismandCommunication，GunagdongUnive~iWofForeignStudies，Guangzhou51042~ Abstract Thispaperdiscussestheapphcafionofthe~7V~0stepflow ofc0mmuf1icad0ntheoryOnchina’sreportingtO theworld．A be~ercommunicativeeffectcallbeachievediftheopinionleadershipofhtechina’sniternationalreport- ingcm beanalyzedproperly．ThroughbeRercommunicationwiht theopinionleaders ofchina’sinternationalreport- ing,china’ssoftpowernadabetterinternationalpublicopinionenvironmentwouldbegreatlyimproved． Keywords nv0stpe flowofcommunicationhteory opinionleaderreportingtotheworld 拉扎斯菲尔德在其经典传播学著作 人《民的选择》提出 的影响力和效果 。 了两级传播论。此理论认为大众传播并不是直接流向一般 受众 ，而是通过意见领袖这个 中间环节 ．再从意见领袖流 向 一 、 全球化时代 中国对外报道新特点及 一 般人群 ，从而形成 大‘众传播一 意见领袖一一般受众 ’这 意见领袖构成的新变化 样的两级传播模式 。通过研究人员比较 ，意见领袖拥有更多 的主观兴趣 ．他们对媒介 的接触频度和接触量都远远高于 全球化时代 中国对外报道呈现 出一些新 的趋势与特 一 般人 。噫 见领袖通过大众传播获得 的认识再传递给一般 点，由此在对外报道两级传播 的过程中意见领袖环节 的构 受众 ，并对大众舆论意见的形成产生一定的影响。 成也相应产生 了一些新变化 。只有对这些新特点和变化进 两级传播理论对 中国的对外报道有什么意义呢?中国 行分析归纳 ，才能有针对性地影响对外报道过程 中的意见 的综合国力不可谓不强，对外宣的投入力度不可谓不大 ，但 领袖。 。 目前在国际传播界的影响还很微弱 ，到底是什么根本因素 1．中方对外报道与外媒驻华报道并行发展 阻碍了中国对外报道的传播效果呢?喻国明教授在其 《国际 全球化的发展也带来了境外媒体的驻华机构。随着中 传播 的游戏规则》一文里指 出，最根本 的原因，是 由于 目前 国逐渐成为国际社会的关注焦点 ，越来越多的外国媒体在 国际传播的游戏规则 “基本上 由西方主流媒体确立 。它塑形