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公司介绍 公司名称：……………… 公司规模:%% 公司类型：食品加工 公司产品:鳕鱼酱 公司的使命和目标：食品肩负“为的健康快乐而努力”的企业使命，秉承“为人类创造健康，为社会创造价值”的核心理念，树立“诚信、专注、”的企业精神。为客户提供健康美味、的产品，为员工长期稳定的发展提供良好平台和环境，为消费者吃到绿色安全、健康美味、方便快捷的优质提供生产技术保障。 服务方针：及时、真诚、细致。 服务目标：放心销售、满意消费。 服务口号：您的需求就是我们努力的方向。 服务理念：提升服务品质，加强合作伙伴关系。 公司售后满意度调查工作的形式为： 1．销区业务员对各经销商及零售户开展不定期的拜访； 2．建立工商双方畅通的信息流通渠道，及时反馈用户服务情况； 3．将售后服务满意度纳入质量管理体系的管理，定期开展满意度测量和评价； 4．不定期开展专题市场调研。 公司“消费者服务中心”开展的具体工作为： 1．对公司生产的产品进行真伪鉴定； 2．对公司有质量问题的产品组织进行换赔； 3．对公司的产品引起的纠纷组织进行调解； 4．解答消费者对公司产品的有关咨询。 市场环境 政治环境葡萄牙政府鼓励外国直接投资，根据欧盟规定，无论是购买产品或服务，其成员国不得限制外国资本自由流动。　　　　 葡萄牙政府对于外来投资给以如下保证： （1）外来投资企业和葡萄牙本国企业享受同等权利，并规定对外来投资不得予以歧视。 　　（2）政府保证外来投资的安全并对其财产和权力予以保护，并保证其享受国民待遇。 　　（3）外国投资者享受葡萄牙法律规定的一切财政及税收优惠。 　　（4）对股息、利润、分红、资金收益、出售投资资本所获得的收入汇出给予保证。 　自由贸易区鼓励政策 　　马德拉和亚速尔圣塔玛利亚是葡萄牙自由贸易区，在自由贸易区投资设立企业可以享受诸多税收方面的优惠： ?? 可享受标准15%、普通8%、优惠5%的增值税。 ?? 免交印花税。 ?? 在2020前可享受最为优惠的企业所得税政策，税率范围在1-5%之间。 ?? 免征地方性税费。 ?? 免收企业注册费。 加工型企业如能满足以下条件中的任意两项，即可享受减免50%企业所得税的优惠。 ?? 通过科技创新、新工艺、新产品，为经济现代化做出突出贡献。 ?? 通过新举措增加产品附加值，促进经济产业多样化。 ?? 培养高级人力资源。 ?? 为环境保护做出突出贡献。 ?? 提供15个5年期限以上的就业岗位。 在自由贸易区内经营的企业可有机会得到欧盟结构基金的资助，如特定行业技能培训，欧盟最多可资助50%的培训费用，利用新型节能技术也可得到同样比例的资助。 （二）经济环境 水、电、气价格方面：葡萄牙水电供应充足，水电气成本较低，工业用电的价格高于居民生活用电和服务业用电。 劳动力供应及工薪：葡萄牙劳动力素质较高，劳动力资源比较充沛，2008年葡总劳动人口562.5 万人，35岁以下的劳动人口200万人，占总劳动人口35.6%。 2008年，葡萄牙平均工资水平为746欧元/月。　土地及房屋价2008年葡萄牙的土地销售平均价格为每平方米30 欧、2008年6月，在里斯本、波 尔图、法鲁等大城市，写字楼的租金在20 欧元/每平方米/每月 基于09年欧债危机的挫伤，葡萄牙急需外资的注入来拉动本国经济的复苏和缓解就业压力，因此对我们公司打入葡萄牙市场是一个很好的机会。 文化环境 葡萄牙海产品和淡水鱼产量丰富，自古以来就有喜食鱼的习惯。据统计，葡萄牙每年人均吃鱼60公斤，每个月6公斤，几乎天天有鱼吃，最爱吃的是鳕鱼。据统计葡萄牙是世界上最大的鳕鱼消费市场，一年要吃掉25万吨，相当于全世界全年捕捞的5分之一。葡萄牙人最大的节日也是圣诞节，这一天必备的食物：一是甜食，二是火鸡，三是鳕鱼。由此可见鳕鱼在他们饮食中的重要性。鳕鱼在葡萄牙人的饮食文化中占有很高的地位。我们公司的………………其一就是迎合了全民的一种饮食消费需要：鳕鱼。其二就是葡萄牙人的饮食习惯中也非常喜欢吃辣。我们的产品中结合了中国特色式的辣椒味，老干妈似得的风味。香辣的鳕鱼更加符合葡萄牙的饮食习惯。因此我们的…………在葡萄牙市场上有一个很广阔的消费前景。 葡萄牙的市场上鳕鱼酱的竞争并不是很多，而且也没有一定的规模。大部分的居民都是自产自消。 市场战略 （一）STP Segmentation：根据收入和生活方式把市场划分为如下三个子市场： 收入较高并且非常注重生活品质和健康的人群； 收入中等，对日常用品品质不过于追求的人群； 收入较低，对商品更加注重经济实惠的人群。 Targeting：我们的产品主要是针对中高收入人群，用差别性市场策略分别对前两个子市场生产不同的产品（