中国电视读书节目的现状与态势.pdfVIP

2008年5月 湖南文理学院学报(社会科学版) May 2008 第33卷第3期 Journal of Hunan University of Arts and Science(Social Science Edition) Vo1．33 No．3 中国电视读书节目的现状与态势 者 (湖南文理学院文史学院，湖南常德415000) 摘 要： 在当下读者阅读呈现实用性、趣味性、快餐化、浅表化倾向的语境下，电视读书节目具有较大的发展空 间。但我国目前的电视读书节目类型单一，定位模糊，缺乏具有个性魅力的主持人，未能真正发挥电视媒体特性，无法 实现媒介的品牌化战略。只有利用媒介融合的优势，探索评述型的电视读书节目，并在此基础上尝试链条化的运作， 才有可能完成电视读书节目的转型，找到其长久发展的基础。 关键词： 电视读书节目；类型；困境；品牌价值；未来走势 中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1672—6154(2008103—0090—03 The Current Situation and Trend of the Chinese Television—reading Program HU ，2g一 ，2g (Literature and History CoHedge，Hunan University of Arts and Science，Changde 415000，China) Abstract： The television—-reading pmgrams in China have a great development space under the context of people showing the p~ tic，interesting，fast and shallow—reading reading tendency．However，there exist in the current Chinese television—reading pmgrams some serious problems，such as monotonous type，obscure position，shortage of characteristic charming hosts．Neither can they really take advantage of properties of television，nor Can they achieve brand strategy of me— dia．We should utilize the superiority of integral—media，explore the commentary type of television—reading program and try to conduct the chain—-running to turn the present predicaments and find the base which Can support a long—-term de-· velopment of the television—reading program． Key words： Chinese television—reading program；type；predicament；value of brand；tendency 随着电子传媒的发展，纸质媒介日益受到冲击。虽然每 蜕变。当社会进入信息化以及由此引发的资讯化时代，人们 年4月23日的“世界读书日”开展的活动大多流于形式，并没 获取知识信息的方式也正在悄然发生变革，大众传媒成为人 有真正引起社会公众的重视，但是，读书作为一种开阔视野、 们获取知识和讯息的主要来源。 体味人生的有效手段甚至作为一种生活方式，却没有改变。 中国出版科学研究所公布的第四次“中国国民阅读调查” 电视，被