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新闻界 ISSN1007-24382o08年第5期。2008~lOB
Press Circles ISSN1007—2438 No．52008．Oct．2008．
中日广告受众的心理差异研究(下)
— — 民族化与多元化的剖析
肖建春
(成都理工大学商学院，成都 610059)
摘要 19世纪中叶之后。民族化与多元化逐渐成为中日两国文字现象、思维方式和价值观念上区别显著的特征。
在这不 同的文化背景影响下 ，中 日的广告创作活动 以及受众 的接受心理便随之 出现类似的差异性。
关键词 文化背景 民族化 多元化 广告心理 传播差异
中图分类号 G206 文献标识码 A
ResearchinthePsychologicalDifferencebetweenSino-JapaneseAdAudience(1)
— — — AnalysjsontheNationalizationandDiversification
XiaoJianchun
(Commercialcollege，ChengduUniversityofTechnology，Chengdu610059)
AbstractThemid一19thcentury，nationalizationanddiversificationgraduallybecamedifferentinthetwocoutries
characteristicswaysofthinking andvaluesconception．In theinfluenceofthisdifferentculutralbackgrounds，Sino—
Japaneseadcreationcampaignandhteacceptingpsychologicalofaudiencehavesimilradifferences．
Keywords culutralbackrgoundnadonalizationdiversificatioadvertisingpsycholoyg differenceofcommunication
如果说上一期 《中 日广告受众 的心理差异研究 (上)》中 大学生受众人数 的百分 比；C=选择 “好 ”的 日本大学生受众
关于 “中 日文化 的差异性及其对广告活动的影响”和 “中 日 人数的百分 比；d=选择 “差”的 日本大学生受众人数的百分
文化特点及其广告作品的差异性”的两项内容着重于阐释 比。至于调查中选择 “一般 (不好不差)”项的人数的百分比，
笔者一 己之见的话 ．那么下面 内容则试 图通过对广告受众 根据片面检定的原理则忽略不用以计算。
的心理差异 问卷调查结果的分析来进一步证实笔者观点 、 根据 别《表 IIIX 分布表 (片侧分布)》①的数据换算方
得 出新发现并做出科学的结论 法 ，X2≥5，表示检验结果具有心理统计学意义上 的 “差
异”：X25．表示检验结果没有心理统计学意义上的 “差异 ”。
三、中日广告受众的心理差异问卷调查 (2)调查结果
与分析 我们选择 了6组 中 日广告，分 14个项 目进行 问卷调
查。没有心理统计学意义上 的差异性的有 6项(吉化水泥厂
1．问卷调查概述
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