中小企业电子商务起步.pdfVIP

口四囵留囵目囵日囵目 ● 刘永红 (广东工程职业技术学院，广东 广州510520) 摹萋雾萎 篓 一 罴 民经济的重要力量．其数量已占全国企业总量的99． 基础．不能贪大求全。企业可从部分业务的电子化人 3％，我国GDP的55．6％、工业新增产值的74．7％、社 手，认清“电子”是手段，“商务”是目的，以商务活动是 会销售额的58．9％、税收的46．2％以及出El总额的 否有利于收益增长来评判电子商务的开展效果．从而 62-3％均是由中小企业创造的… 然而我国大部分中 决定取舍．明确方向。 小企业是近年发展起来的．虽然积极活跃，但基础薄 二、中小企业电子商务起步 弱．抗风险能力差 使企业具有持续挖掘未利用资源 (一)选择第三方电子商务模式 的能力．是提高中小企业的成长性的重要手段。对大 所谓第三方电子商务模式．其实质就是依赖第 部分中小企业而言．电子商务正是给企业带来无限 三方提供的公共平台开展电子商务(如阿里巴巴一 商机的未利用资源．中小企业如何借力电子商务．是 类)。真正的电子商务应该是专业化、具有很强的 提高企业成长性的重要课题 服务功能、具有“公用性”和“公平性”的第三方服务 一 、 认清电子商务的实质 平台。它应该是制造业、流通渠道和零售终端的服务 虽然我国中小企业发展电子商务具有很好的政 商．目标是为制造企业和流通企业搭建一个高效的 策优势．也具有良好的宏观经济环境．但因企业对电 信息交流平台 _3]我国中小企业缺少自建电子商务平 子商务认识模糊．却始终无法迈开走向电子商务的第 台的资金和人才．选择第三方电子商务模式作为开 一 步 很多企业把电子商务神化和套化了I21，认为只有 展电子商务的起步．可以使企业以较少投入开展现 IT界高层次人员才能搞电子商务．开展电子商务应有 代贸易．获得与大企业平等竞争的机会，并通过电子 一 套固定的套路。因为认识上的错误，企业为电子商 商务实战．摸索出一套适合本企业发展的电子商务 务设了一道高高的门槛．将自己档在了门槛之外。其 之路．实现中小企业电子商务的跨越式发展。 实．电子商务就是利用互联网所进行的商务活动。其 (二)最大化企业网站的电子商务效果 核心是商务活动．其手段是互联网，其对象可以是有 企业网站相对于电子商务平台建设技术难度 形货物、可以是服务、也可以是知识产权。电子商务即 不大．费用较低．维护方便。中小企业可以将企业网 可以是商务活动的全程电子化．如出版物或音像制品 站作为进军电子商务的突破El。据统计．我国企业 从产品宣传到接收订单到收付款到送货，完全通过互 网站数量增长迅速．但是网站的信息服务和信息质 [作者简介】刘永红(1966一)，女，经济师，曾任广州市第一批信息化试点单位项目主管，现为广东工程职业技术学院教师。 塑 量则水平不高 在全国69．4万个网站中，企业网站 电子邮件推广网站。电子邮件费用低廉，是适合中 数的比例最大．占网站总数的60．4％。但是50％以上 小企业的网站推广方法。但在使用电子邮件推广网 的企业网站每天的页面访问量在5O个以下。接近一 站时要注意．不要使接收者对邮件产生反感，这样 半的企业网站没有与其他网站建立链接，是造成访 不但对网站推广没有好处，反而会对企业的营销产