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湖南都市职业学院 毕业论文 水彩文具产品的销售包装设计 学生姓名：李冬 学 号：201201050056 年级专业：二〇一二级包装技术专业 指导老师：梁琼 湖南·长沙 提交日期：2014 年 11 月 目 录 摘要3 关键词3 前 言4 1、传统元素在包装上的运用5 2 、文具行业在中国市场的状况5 3、设计原则及设计定位6 3.1 设计原则6 3.1.1 科学性原则6 3.1.2 经济性原则7 3.1.3 可靠性原则7 3.1.4 美观原则8 3.2 设计定位8 4 、设计方案9 4 、1 设计理念9 4 、2 材料选择 14 4 、3 结构设计 15 4 、4 装潢设计 17 5、结束语21 总 结22 参考文献23 致谢24 文具 “水彩”系列销售包装设计 作者：李冬 指导老师：梁琼 （湖南都市职业学院印刷系 2012 级包装技术与设计） 摘要：现代的包装设计艺术受西方文化思想的影响，不断介入新的设计概念，同时民族传 统文化也在设计中得到体现和运用，因此现代设计风格趋于多元化，社会上对包装设计也产 生了新的设计需求。我基于京剧脸谱这一传统元素装饰性突出的特点，发现京剧脸谱具有相 对独立的欣赏和审美意义，并已广泛运用到现代包装设计上，并且展示了它较强的设计生命 力。所以我以京剧脸谱在水彩包装中的应用进行探索和研究，用这个设计元素在传统文化、 装饰色彩、多元化艺术风格等多个方面进行组合，创造出具有民族特色和现代感强的设计包 装。 关键词：传统元素、京剧脸谱、水彩、包装设计 前 言 从产品到商品，一般要经过生产领域、流通领域、销售领域，最后才能到达 消费者手中，在这个转化过程中，包装起着非常重要的作用。根据国标《包装通 用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按 一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而 在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。 消费者通过包装设计来精准的理解产品，包装设计起到的作用是吸引消费者 的注意，进而达到促销产品的作用，因此，在进行包装设计时，追求新颖、别致 的造型，鲜艳的色彩和美观精巧的图案，能够最大限度的吸引消费者的注意力。 商品经济的发展，消费者的选择越来越多。消费者也不仅仅通过内装物来选购商 品，包装设计在整个商品营销的过程中也起了很大的作用。 1、传统元素在包装上的运用 现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观 的一个重要组成部分。是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展。包装设 计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更富丰更敏感，更宽泛和更多元化，其 核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的 支撑使得包装设计变得更时尚、快餐化、流行化和视觉化。艺术与文化成为依附 于商品之上而成为大众的消费品。从这一点上来说，这也是包装设计师存在的文 化价值。在人类历史发展的长河中，包装设计推动力人类文明不断向前发展。时 至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面，它给人类带来了艺术与科技完美结 合的视觉愉悦以及超值心里享受。中国传统元素在包装上运用，是继承和发展民 族文化的重要举措。当前包装借用和模仿国外设计风格很多，对于民族性不够重 视，中国的产品没有中国的特色。而运用传统元素进行设计并与现代设计风格相 结合， 可以增强整个民族产品的时代感和民族感。 我选择运用的传统元素是京剧脸谱。京剧脸谱来源于传统舞台，但在现代社 会中一些大型的建筑物，商品的包装，各种瓷器上以及人们穿的服饰上都能看到 风格迥同的脸谱形象。这远远超出了京剧脸谱在传统中