娱乐立台品牌制胜——从2006湖南春晚关键词看湖南卫视发展定位.pdfVIP

第 卷第 期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V ol .6No .5 6 5 年 月 J OURNAL OF -UNAN MASS MEDIA VOCATIONAL TEC-NICAL COLLEGE September.2006 2006 9 ·传媒前沿· 娱 乐 立 台 品 牌 制 胜 !!从2006 湖南春晚关键词看湖南卫视发展定位 陈友良 （湘潭大学 文学与新闻学院 湖南 湘潭 ） , 411105 摘 要 在电视业竞争日益激烈的今天，湖南卫视率先在全国提出建设“最具活力的中国电视娱乐 [ ] 品牌”的媒体定位，进而在争夺全国市场的竞争中努力强化自己的品牌效应，使自己立于特色化、专业化 的制高点上。本文从2006 湖南卫视春晚关键词突显其品牌特色入手，探究品牌制胜的原因以及在新形势 下湖南卫视的品牌如何进一步强化。 关键词 品牌；品牌效能；超级女声；发展定位 [ ] 中图分类号 文献标识码 文章编号 （ ） [ ] G206 [ ] A [ ] 167 1-5454 2006 05-0057-04 湖南卫视自1997 年上星后，针对本省卫视节目状 还没平息，湖南卫视又独家买断韩国历史剧《大长今》的 况，加强了对体现自身特色节目的开发和制作，努力形 内地首播权，首播之后迅速创下全国观众达 3 亿之多的 成以娱乐为主打的品牌效应，从而拉开对自身进行定位 收视记录高峰。湖南卫视正是凭借这两股热潮强化品牌 的序幕。上星同年7 月，经过精心策划的《快乐大本营》 形象，突出娱乐立台的定位，以求在夹缝中脱颖而出、做 走上卫视荧屏。“《快乐大本营》以其全新的样式，自然、 大做强。同样，这种品牌制胜的定位也突显在 06 年湖南 轻松的风格和极强的参与性、娱乐性而迅速走红。一年 卫视春节联欢晚会关键词上。 之后，《玫瑰之约》引爆婚恋交友话题，再次产生轰动效 年 月 日晚湖南卫视现场直播了一场设 2006 1 23 应。《乡村发现》、《有话好说》、《晚间新闻》、《今日谈》、 计精巧、阵容庞大的“ 湖南卫视春节联欢晚会”，“全 06 《新青年》等众多栏目迅速跟进，表现出湖南卫视旺盛的 国观众”、“超级女声”、“长今”、“真情”成为该晚会的关 [1]娱乐立台”的定位开始焕发出夺人光彩，湖 键词。 创新活力。” 南卫视在突显娱乐的媒体定位中抢占先机，旗帜鲜明地 —观众范围的定位晚 关键词之一：“全国观众”—— 营造自己特色品牌。 会在安排上综合了全国各地的优秀节目达六个之多，占 在湖南卫视的激励下，全国各省级卫视努力寻求 全部节目的21% 。其次，分会场设立在全国瞩目的酒泉 特色品牌打造之路，如“江苏卫视打造情感频道为扩张 卫星发射中心，就是紧追观众目光，把湖南卫视的影响 战略，安徽卫视依靠电视剧