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观察与批评 ●李泽 媒体娱乐何时休 易灭济学理论告诉我们:市场引入竟 精良的明星心驰神往,或想在镜头前的 己为电视台,它不会,可是按照湖南卫 乏:亡争可以调节资源配置,可以使商 游乐场里跃跃欲试……所有这些.湖南 视强劲的“改革”势头,难说!新闻反 品生产者提高产品质量、降低产品价 卫视都做到了,并且观众尝到了这样的 映事实、关注时事,剖析社会、引导舆论, 格……市场让我们受益。 节目设置为自己带来的好处,于是出现 体现媒体的责任感。而新闻的缩水则是 可是。事情果真这样完美吗?市 了这种没有最娱乐,只有更娱乐的情况。 媒体责任感的缩水。 场在传媒企业身上也能发挥如此的效果 新闻节目严重缩水 综艺节目大本营 吗?没错.在我们把竞争引入传媒业之 后.各传媒企业之间展开了激烈的竞争, 综览湖南卫视近几年的节目表,最 提起湖南卫视,我们绝对不能不提 他们想尽一切办法来吸引受众。获得更 直观的就是新闻节目播出时间的比重越 《快乐大本营》。这个从1997年7月10 高的订阅率,收视率、点击率……争取 来越小。从当初的三档(‘湖南新闻联 日开播的综艺节目。一亮相就给人以耳 到了更多的广告投资者,当然也获得了 播.‘晚闯)、‘乡村发现:})。到现在仅 目一新的感觉。开创了中国内地综艺娱 很好的经济效益。可是事情真的只有这 有《(湖南新闻联播》,新闻栏目在湖南 乐节目的新篇章。节节攀升的收视率, 么简单吗?这些想尽一切办法讨好受众 卫视经历了软化、再软化,然后降低播 让湖南卫视尝到了甜头,不仅以Ⅸ快乐 的“准默多克”们真的能心安理得地满 出频率.减少栏目数量,最后只剩下《湖 大本营》为基调。把自己定位为时尚娱 足于自己日渐鼓起的腰包吗? 南新闻联播》。 乐资讯的个性化综合频道,而且大张旗 让我们把目光聚焦到电视身上.手 为了符合湖南卫视“打造娱乐资讯 鼓地在以后的日子里不断推陈出新.创 持遥控器,换几个台。你会发现充斥荧 为主的个性化综合频道”的形象定位, 意和舶来了很多类似的综艺娱乐节目. 屏的都是花花绿绿的暖色调。稍微驻足 开播于1995年5月的《乡村发现》遭鬣玫瑰之约》,《名声大振》、《智勇大冲 个另Ⅱ节目。你感觉总有那么几个熟悉的 意外。落马。.这个近lO年来坚持为农 关》,曩天天向上》……节目寿命长短不 俊男舰女-看看屏幕下方的滚动字幕, 民说话的。金牌栏目”几经挣扎复出。 一.从开始只出现在周末,到后来几乎 里面预报即将播出新鲜的韩国偶像剧· 还是厄运难逃,永远地在这个华丽、时 天天都有一档。这些节目都在湖南卫视 连新闻节目主持人的着装也告别了黑西 尚的舞台上消失了。这还不够,他们还 走向无限娱乐的道路上留下了足迹. 装。由花衬衣取而代之……不要告诉我 嫌新闻太硬,于是推出述说性的民生新 徜徉在这样一个综艺节目的大本营 你不喜欢这些.这些可都是为亲爱的观 闻栏目Ⅸ晚间》。主持人张丹丹、李锐, 里,没有人不感到快乐!尤其是那些青 众朋友量身定做的。好的.接下来,我 以其不俗的谈吐,把与民生紧密联系的 少年。更是在虚拟的快乐世界里乐不思 们不要再拿遥控器换来换去的了。锁定 新闻事件娓娓道来,新闻第一次以大众 蜀.并在潜意识里培养了一种游戏人生 湖南卫视——这个本世纪最具娱乐精神 喜闻乐见的面目出现在人们面前,新闻 的态度。这种游戏人生的态度能够让人 的。电视传媒大亨。。看它怎样把观众 第一次变得如此有趣.看随后各电视台 心安理得地拒绝那些“一本正经”的责 的激情High了又High,怎样使自己游的纷纷效仿就知道其功不可没了.可是

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