自媒体时代的网络舆论及其引导策略——基于比较视角的分析.pdfVIP

第35卷第3期 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 湖北民族学院学报(哲学社会科学版) 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 No.3 Vol.35 Journal of Hubei University for Nationalities (2017 年第3期)　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 (Philosophy and Social Sciences)　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 No.32017 自媒体时代的网络舆论及其引导策略 ———基于比较视角的分析 向晋文 (武汉大学 马克思主义学院,湖北 武汉430072) 摘要:具有低门槛、平民化、交互强、自主性特点的自媒体的出现,改变了传统媒体和新媒体信息传播的渠道和 模式,使得传播主体更加多元化、传播对象更具指向性、传播内容更富个性化、传播议题更具衍生性、传播效果更具 裂变式,网络舆论传播呈现出议程设置的主体权威明显消解、舆情发展的网络索引功能强化、议题内容的利益关联 程度增强、选择决策的“群体极化”现象加剧等新特点,加强自媒体时代网络舆论引导应从加强网络社会规范管理、 提高民众网络媒介素养、科学回应主体诉求、强化传播过程干预、促进“两场”良性互动等方面着手。 关键词:自媒体;网络舆论;引导策略 中图分类号:G209　 　 文献标识码:A　 　 文章编号:1004-941(2017)03-0154-06 　 　 “自媒体”的概念最早由美国学者丹 ·吉尔默 用自媒体的人数迅猛增长。 截止2016年6月,中国 在揭示“媒体———新媒体———自媒体”的演化路径 手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的比 时提出。 随后,在2003年美国学者谢因·波曼和克 例提升至92.5%,手机在上网设备中占据主导地 里斯 ·威理斯发表“We Media(自媒体)”研究报告, 位;以即时通信工具为基础衍生出来的微信朋友圈 给“We Media”下了一个明确的定义,即“We Media 使用率为78.7%,微博作为基于社交来进行信息传 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相 播的媒体平台,用户规模为 2. 42 亿,使用率为 ① 连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他 34% 。 们本身的事实、他们本身的新闻的途径”。 自媒体 网络舆论是指以互联网为媒介,在网络空间中 又称个人媒体或公民媒体,是区别于传统媒体和新 形成并传播的对社会问题或社会现象的看法或言 媒体而言。 人们常说的传统媒体主要是指报纸、杂 论。 它是互联网技术飞速发展的产物,是社会舆论 志、广播、电视等。 新媒体主要是指以数字技术为基 以互联网为媒介在空间上向网络的延伸和扩展。 网 础,以电脑、电视、手机或其他终端为载体,以互联网 络舆论场的形成打破了以往社会舆论传播的格局, 为传播平台,打破个人传播与大众传播界限的互动 促使多元化舆论格局的形成,特别是自媒体的出现 [1] 改变了传统媒体和新媒体的信息传播渠道和模式, 性极强的新型媒介 ,是继传统媒体以后发展起来 的新的媒体形态。 相对传统媒体而言,自媒体在传 带来网络舆论传播的新变化,网络舆论传播呈现出 播主体和传播方式上发展了深刻的变化;相对新媒 自媒体时代的新特点。 体而言,自媒体继承了新媒体的传播特点,同样以互 一、自媒体时代传播的新变化 联网为传播技术和手段,但自媒体更加注重用户的 相比报纸、杂志、广播和电视等传统媒体,以及 交互作用,特别强调用户在信息方面