政治传播泛娱乐化的现实图景及思考.pdf

Media Review传媒观察■ 政治传播泛娱乐化的现实图景及思考 口张娜 Ecp图分类号]G206[文献标识码]Ar艾itm号]1(x)9--5322(2012)02--．0047—2 【内容提要】媒介时代，泛娱乐化对社会政治、经济、文化产生了巨大的影响，娱乐与政治这两个力量悬殊的字眼，在消 费主义和后现代文化的政治经济语境中，在大众传播平台上，权变出种种新的形态。本文对政治传播泛娱乐化的种种表征 进行政治经济学批判，研究发现娱乐民主旗帜并不能掩盖政治经济因素的操纵，政治新闻娱乐化也不过是政治在后现代文 化语境中的变通之策。而政治秀的活跃则流露出后现代主义在文化博弈中的政治冲动。 【关键词】媒介娱乐；政治娱乐化；后现代主义 从海选成为21世纪初最流行的娱乐方式，到政治新闻 介娱乐事件为受众提供了无休止的新鲜议题。媒体借助“公 娱乐化，再到政治娱乐节目的成功，政治话题走出庙堂，似乎 共领域”策划娱乐噱头，制造争论焦点，捂建受众对话平台， 正在摆脱主旋律的话语框架，并以娱乐、时尚、幽默、另类的 使受众与传者具有形式上的民主。在媒体提供的公共空间 方式活跃在大众传媒上，娱乐和政治结束了过去在以春晚为 中，超女想唱就唱，观众想说就说，从喜欢的偶像到对某评 代表的主旋律文艺舞台上才有交集的时代，迎来了娱乐吞噬 委的诟病，都成为一个又一个焦点。围绕一个娱乐话题，受 一切、影响一切的泛娱乐化时代，媒介娱乐和政治文化开始 众也在“公共领域”形成各种舆论社区。媒介提供偶像风吹 在更广阔的范围合作。媒介娱乐究竟被赋予了什么样的政治 草动的信息，粉丝则打破现实地理区域分割，在偶像的旗帜 意蕴7媒介娱乐在去政治化的呼声下如何生存?新的娱乐文 下形成新的社群组织，名正言顺地拉帮结伙，受众也在这个 化对主旋律文化价值有何冲击7主流政治文化又该如何适应 过程中寻找到了一种精神上的认同。 媒介娱乐消费的大环境并坚守底线、实现华丽转身?这些都 某种程度上，受众对媒介公共领域的需求，一方面缘于 是新时代构建社会主义核，。、价值体系急迫而现实的问题。 现实民主的局限性，另一方面缘于现代社会人与人交流趋 少，失去了对集体的归属感，精神文化社区匮乏，使得虚拟 一、民主——后现代娱乐的旗帜 平台的个体交流和网络社区互动需求巨大。公众希望借助 媒介手段，跨越时空，在更大范围内建立或寻找适合自己的 民主一词源于希腊语。demos”，意为人民，在政治文化精神文化社区。而大众媒介社区的“公共领域”具有更强的 层面指在一定阶级范圈内，按照平等和少数服从多数原则 自主性，更少的现实顾虑，打破了现实社会的权力构架，草 共同管理国家事务的国家制度。这个政治语汇一进入娱乐 根阶层也能在娱乐舞台上占有一席之地，从这个角度来看， 领域就大受欢迎，并且成为后现代政治文化的胜利果实。 媒介的确在一定程度上带来了民主。然而在去政治化的背 媒介娱乐以其意见表达的自主性、公开性、相对平等、以 后，媒介民主又遭受了资本的绑架。超女妈妈揭露黑幕，海 及少数服从多数原则，获得了公众信任，海选成为当下媒介 选潜规则浮出水面，广电总局发出限制令，让民主的欢呼蒙 娱乐的流行方式。如果说人们还会为政治领域的民主成本和 上一层阴影。事实上，娱乐民主仅仅是原有权威控制退居一 效率担忧的话，娱乐领域的民主则永远不担心过程的冗长。 角，蜕化为商业利益链条中的一个环节而已，霸权带着民主 如果偶像足够吸引眼球，竞赛足够激烈，即便像冗长拖沓的 的面具招徕更多看客，以资本的形式将参赛者化为商品，民 肥皂剧，受众仍然愿意贡献自己的注意力。民主光环的背后 主呼声事实上如此虚幻。 收视率经济如何成为推手?民主为何成为娱乐的卖点?在媒