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文化的标签娱乐的本真 ——以《中国汉字听写大会》与《汉字英雄》为例 梁宇宽 (福建师范大学传播学院福建福州350108) 运毽 传 媒 、寸^r 固而囡赢 圈赢困而 园丽 因而囡两 研 挲 究 呵p 摘要：在这样一个娱乐至死的年代，市场化、商业化大肆横行，收视率绑架了今 }广播毫滋麟—震 天的电视节目。对比《中国汉字听写大会》和《汉字英雄》两档汉字听写类节目，我们不禁 要问，究其本质是文化特征还是娱乐本真?本文根据两档节目中出现的精英正统和大众 娱乐两种特性，为中国电视综艺娱乐节目的发展和创新提出意见和建议。 关键词：《中国汉字听写大会》 《汉字英雄》 文化标签 娱乐本真 从2012年7月开始，一线卫视湖南、浙江、东方、江苏四集体狂欢?”[11也许是见惯了荧屏上的唱歌跳舞，当《中国好声 家联袂在全国刮起了一场声势浩大的“综艺风暴”，几乎同时 音》、《中国梦之声》、《中国最强音》这样“中国”字头的歌唱类 推出的四档季播综艺节目，为“限娱令”下沉寂多时的国内综 综艺节目还在你方唱罢我方登场之时，两档以汉字听写为主 艺节目市场注入了一剂强心剂。然而除了常见的“快乐模 打的节目悄然突围，成为今年暑期的最大黑马，它们以其差 式”、“快女、快男模式”、“非诚模式”之外，购买国外版权的这 异性的节目形态赢得了观众的青睐。 种“拿来主义”成了国内综艺节目寻求突破的救命稻草。在进 那么，在这样一个娱乐至上的年代，市场化、商业化大肆 入2013年后，湖南卫视重磅推出《我是歌手》，火爆荧屏。而横行，收视率绑架了今天的电视节目，我们不禁要问汉字听 后东方卫视的《舞林争霸》、浙江卫视的《中国好声音》、湖南 写类节目的本质，究竟是以文化为主要特征还是以文化为标 卫视《中国最强音》使得各大卫视再次陷入混战格局。这场 签，以娱乐为本真呢? “综艺风暴”和以往单纯靠节目形态的相互抄袭、简单模仿完 一、文化的标签：《中国汉字听写大会》与《汉字英雄》的 全不同，大制作、高成本，集全台之力办一档节目的狠劲儿， 共同特质 使得各大卫视几乎在一夜之间又走向了疯狂比拼的螺旋怪 《中国汉字听写大会》采用电视直播的模式，本着“严肃 圈中。然而在市场容量总体有限的前提下，各大卫视一时间 性”、“使命感”的理念，就如同节目中的口号一样：汉字的文 呈现出“百团大战”的态势“会不会演变成一次看上去繁花似 明传递，民族的未雨绸缪。节目紧扣“手写汉字”这一主题，呈 锦，实则地基不稳的‘大跃进’——‘多快好省’的理念带来的 现最真实的汉字听写过程。可以说，节目环节的设置，在一定 到底是国产综艺节目的质量全面提升，还是一次虚假繁荣的 程度上营造了紧张刺激的氛围，这在一方面考验选手的汉字 播2014年第9期(总第121期) 紧盯前沿理论 透橛传撵实践 ONGNANCHUANBO传媒研究 ——广播电视节目研究 识字量，在另一方面也是考察选手的心理素质。选手在这样 组成团队参赛，代表了你是精英，具有相当的汉字识字量才 一个封闭式的环境中进行汉字听写，每一次的起立、走向写 能参加比赛，在一定程度上排除了大多数的汉字爱好者。而 字台、听题、开始听写、写完提交、等待裁判评判、或是亮灯高 对于《汉字英雄》来说，节目的宗旨就是“堂堂正正做人，方方 兴返回或是不亮灯黯然走下听写台，虽然书写的过程已相当 正正写字”。不论你是小学生还是高中生，