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本土娱乐构建频道品牌 ——以杭州电视台西湖明珠频道为例 周玉兰 摘要：作为杭州文广集团的强势频道，杭州电视台西湖明珠频道在2007年依旧保持最高市场份额占有率及品牌栏目最高收视 率，本文试图从本土化策略、节目定位策略、频道运营策略几个侧面来分析频道成功的原因。提出保持发展势头的对策。 关键词：本土化；品牌；频道运营 作者简介：周玉兰，1973年生，女，讲师。(浙江传媒学院新闻与文化传播学院，浙江杭州31Q018) 中图分类号：G221 文献标识码：A 检索杭州电视台西湖明珠频道(以下简称明珠频道)节目 附表二：2006、2007年西湖明珠频道晚间分钟收视比较 单，一个相当有趣的现象值得关注：除去白天的节目重播，其 晚间自办节目的处理方式有以下几个特色： “无电视剧编 排”——在传统的晚间黄金时间节目段里，打破常规以自办栏 目取代传统电视剧“主打”的频道编排格局；“又晚又少编 排”——频道的晚间“黄金时间”从七点半到十点，只安排了 摹景号量景导8曷导8品导8蠹导昌曷导8￡导 五档节目，除《济公说故事》节目外，基本都是“半小时制 =!=要置苎2竺妻￡蠹翕磊磊V-,器器器器磊囊 …20071 12 式”；“最热门类型节目主打编排”——节目类型涵盖了目前中 I至200719—2006一卜1至200612—3l 国国内最为热门的“民生新闻”、“栏目剧”、“法制类节目” 注：收视率图表由杭州文广集团节目研发中心提供 和“方言曲艺”(见附表一)；其收视曲线也与这样的节目编 从附表二中我们可以看到，晚间节目收视率以《开心茶 排。正相关”(见附表二)。 馆》及《阿六头说新闻》为峰顶，呈现一个不规则的“w 附表一：杭州电视台西湖明珠频道晚间自办节目一览表 型”，其最低收视点也达到了2．6，这样一个收视数值在杭州网 节目时段 栏目 节目类型 特色 收视率 市场份额 内总体新闻节目排位中也位居高位。 进一步探讨该频道运营特色及成功之道前，我们提出以下 19：30 明珠新闻 新闻 新闻类 2．60 7．33 设问：是什么原因造就了明珠频道的高收视率?又是什么样的 20：00 开心茶馆 曲Z／综艺 方言 5．41 14．08 内在特征支撑了频道多年在较高收视率基础上的运转?明珠频 道在激烈的市场竞争中的核心竞争力究竟是什么?本文将尝试 济公说故事 。济公”形象、 栏目剧 3．39 8．58 回答以上疑问。 (周——周五) 角色化主持 20：30 一、本土化策略运作——核心要素：方言 警界4l 案件故事化、 法制类节目 3．2l 8．14 本土化是近年来文化领域使用频率较高的一个重要关键 (周六、周日) 悬念性处理 词，本土化的概念是伴随经济全球化的趋势在经济和文化领域 21：30 阿六头说新闻 民生新闻 方言 8．02 23．0l 里率先提出的，用之于电视领域则是最近几年的事。而其最为 突出的表现就是方言类节目的“大行其道”。在杭州本地，以 注：收视率数据由杭州文广集团节目研发中心提供