江苏卫视跨年演唱会幸福延续与娱乐狂欢的共舞.pdfVIP

_姜缆篙an 厶 江苏卫视跨年演唱夏： 幸福延续与娱乐狂欢的共舞 文／牛小游 6年前，中国电视产业出现了“跨年演唱会” 定跨年演唱会的整体基调和竞争特色，用“129D 这一全新的节目形态，它将演唱会和电视晚会结合 油，I-ILOD髀福”的口号、理念，与极近梦幻的娱 起来，开创了一个新的收视高峰。从此，每年的公 乐狂欢形式将江苏卫视的跨年演唱会推至HIGH点。 历新年夜就演变成了各大电视台逐鹿的舞台。避开 除夕夜央视春晚的强势竞争，和着新年倒计时的钟 I凸显频道特色采取创意策略 声，省级卫视在跨年晚会上下足工夫，拼抢新年夜 定位”幸福”品牌。2009年底，江苏卫视提出 的收视份额。 “情感世界幸福中国”的品牌口号，将定位从“情 近两年，各家卫视的跨年演唱会更是呈现井 感”升级为“幸福”。基于“幸福”这一品牌定 喷趋势，在2012年新年夜举办跨年晚会的电视台更位，江苏广电总台(集团)提出了“打造中国最具 是多达16家，堪称元旦电视荧屏上的最大亮点。毋 影响力的传媒娱乐文化品牌之一”的品牌愿景。通 庸置疑，跨年演唱会生产娱乐、制造狂欢。但是在 过整合和优化节目编排、大型活动、影视剧、主持 娱乐至死的时代，在华丽的表象与符号下更需要主 人、宣传、营销等多方面资源，努力将“幸福”卫 题的升华和贯穿。在中国电视产业泛娱乐化的背景 视品牌打造成为全国性优势传媒品牌。在“幸福中 下，大多数跨年演唱会仅仅沦为一次快感消费，存 国”的整体战略下，江苏卫视推出了一个个有特 在娱乐过度、模仿成风的问题。因此，如何举办一 色的品牌栏目，使2010年、2011年成为了中国电 届有特色、有深意的高水平跨年演唱会，不仅是满 视的“江苏年”。 足观众需要、提高收视率的紧迫任务，更对探索 与往年不同，今年的江苏卫视跨年演唱会在 中国电视产业娱乐化的发展走向具有积极意义。 频道品牌定位的大前提下，延续了幸福的主题—— 在“跨年”热浪中，江苏卫视虽是跨年演唱 “幸福我主宰”，提出“127b11油，HLOD住幸福”的 会的后起之秀，但在节目创意上独具特色，在娱乐 口号。整台演唱会将幸福主题贯穿始终：由台湾艺 方式上不断创新，同时也做到了突出主题、深化品 人HLOD姐担任的幸福小天使，与观众互动派发幸福 牌定位，成为各卫视跨年晚会的佼佼者。从第一届 礼品；主持人的字里行间“幸福”字眼也是无处不 “音乐让我i衄OVE”、第二届“无处不玩乐”、第在。“幸福我主宰”这一主题不仅坚持自我特色、 三届“随心而乐”N201l～2012年“幸福我主宰”呼应频道定位，同时也进一步促进了江苏卫视“幸 跨年演唱会，江苏卫视每一届跨年演唱会地点、主 福”品牌的建设。 持人、节目形式都不断变化，主题也一步步明确和 整合特色栏目。与品牌栏目的互动也是江苏 凝练。尤其是201 l一2012年“幸福我主宰”跨年演卫视跨年演唱会的一大特点。目前江苏卫视的第一 唱会，沿着“幸福”与“娱乐”两个维度来逐步确 品牌栏目当属《非诚勿扰》，从2012年开始，江苏 24 MEDIA3／2012 特圳策划■ SpecialPI。■ 卫视跨年演唱会启用了孟非、乐嘉两位《非诚勿 “纵贯线”李宗盛、周华健等老牌明星的加盟吸引 扰》主持人，同时24位微博女孩也都来自《非诚勿 r中青年人群，喜剧演员小沈刚可以说是“老少通 扰