江西电视娱乐广告解读.pdfVIP

第29卷第4期 东华理工大学学报(社会科学版) VoL29No．4 2010年12月 JOURNALOFEASTCHINAINSTITUTEOFTECHNOLOGY Dec．2010 江西电视娱乐广告解读 邹红梅， 李儒俊 (东华理工大学文法-qE术学院，江西抚州344000) 摘要：社会商品生产无限丰富、产品同质化现象，使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。“不像广告的 广告”开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何呢?文章在广泛调查的基 础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西 省电视娱乐广告的不良倾向，联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。 关键词：江西省；电视；娱乐广告；表现形式；优劣 中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1674-3512(2010)04-0356-04 娱乐广告，狭义的理解，“是一种可以使受众记 告活动与娱乐活动的结合产生娱乐效果，主要表现 忆长久的、令人难忘的广告，也是受众愿意一而再、 为广告商主办或赞助娱乐活动及节目。 再而三欣赏的广告，更是让受众倍感精神上的愉悦 根据我们的调查，江西电视台广告的娱乐化主 的广告”。广义的理解，是以满足消费者的需求为 要表现为广告文本的娱乐化和广告投放的娱乐化， 前提，以传递信息为目的，运用各种娱乐元素来与 在广告媒体的娱乐化方面其特征并不十分显现。 消费者沟通的广告形式。是将娱乐理念注入广告 从广告文本的娱乐化的角度而言，江西电视台 的整体运动过程，在娱乐过程中实现说服受众的一 娱乐广告类型主要有幽默化广告、明星代言广告、 种新型的广告传播活动…。电视广告娱乐化是大 卡通拟人化广告、悬念型广告、故事型广告、互动型 众文化最本质的体现之一，在一定程度上代表了消 广告。其中又以明星代言广告为主。 费者对广告娱乐需求的认同。 明星(音乐、影视、体育、政治等)代言广告。 本文拟从其表现形式与类型、优势与不足等方 如：江西卫视中郭冬林代言的万通止痛膏(天气 面，对江西电视娱乐广告的现状及发展进行分析解 篇)。郭：大家好，欢迎收看万通健康时报，风湿痛， 读。 变天前兆(仰望天空)，关节痛，大风警告(瑟瑟发 1 江西省电视娱乐广告的表现形式与类型 抖)，腰腿痛，阴雨信号(双手搭在头上)，风湿痛、 关节痛、腰腿疼(手指着身体的相对部位)，就有万 广告的娱乐化主要有三种表现形式，即广告文 通牌风湿止痛膏(出现包装特写)。本来就是笑星 本的娱乐化，广告媒体的娱乐化，广告投放的娱乐 的郭冬林，再加上他的滑稽的动作，更加强了广告 化心】。广告文本的娱乐化指的是广告作品的娱乐 的娱乐性。这种名人代言的广告还很多，如小S代 化，主要表现为广告内容的幽默、时尚、互动；广告 言的“贝舒乐纸尿裤”，谢娜代言的“烧贝壳蛋糕”， 媒体的娱乐化指的是通过媒体的创新实现娱乐化 周星驰代言的“绿茶”等等。娱乐圈名人代言广告 效果，主要表现为新媒体的运用和传统媒体的创新 是一种利用娱乐圈名人的娱乐因子制造时尚流行， 运用；