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江西省体育健身娱乐产业的发展的影响因素分析 文／曹爱春杨晓艇 1前言： 大众传媒是人们认知体育的重要 不平衡，经费投入严重不足，多渠道筹 江西省东临福建、浙江、上海、江 途径，对激发人民体育兴趣有一定促 措资金尚未畅通；科技水平较低，教育 苏，南靠广东，是这些省市休闲度假的 进作用，有助于形成正确的体育观。对 事业经费开支的绝对数增幅赶不上教 好去处。因此，江西省委2002年提出，于人民参与健身娱乐的形式、项目、体 育事业的发展速度，与全国平均水平 要把我省建成沿海城市旅游、休闲、娱 育消费等有一定影响。江西省体育健 差距较大；城市化水平低，落后于经济 乐“后花园”的战略构想。为了实现这 身娱乐市场已成为媒体的主要板块， 发展水平，城镇结构不合理，基础设施 一战略目标，如何结合国内体育健身 因此，大众传媒将促进体育健身娱乐 落后，城市化进程落后于全国平均水 娱乐产业现状，合理发展江西省体育 产业的发展。 平，滞后全国平均水平约7—8年。这 健身娱乐产业，显得尤为必要，这也是 2．5政策法律 些不利因素的存在，影响体育健身娱 我们选题依据。我们认为，有必要对 政策的稳定性、社会的安定程度、 乐产业的投资商的积极性，造成许多 江西省体育健身娱乐产业规划进行科 居民的态度、法律体系的健全程度、审 人对体育健身娱乐产业的偏见，导致 学的论证与分析，以便更好地指导江 批手续及办事效率、税种、税率、减免 体育健身娱乐艿业的畸形，严重阻碍 西省体育健身娱乐产业的发展。 与优待程度等因素影响体育健身娱乐 体育健身娱乐产业的发展。 2江西体育健身娱乐产业的现状 产业的发展。并且，体育作为公益事 4江西体育健身娱乐产业发展的 2．1体育观念 。。 业，江西省政府部门对体育健身娱乐 策略 江西省居民受儒教思想的影响， 产业的发展应给予必要的政策支持， 4．1优先发展城市和经济发达地 重文轻武，有养生的观念，但缺乏拼搏 如对投资和从事体育健身娱乐产业的 区 精神。改革开放以来，随着社会的进 企业给予一定的税收优惠。体育健身 江西是个农业大省，各地区经济 步和改革开放的进一步深入，健康意 娱乐市场的培育、引导、宣传和依法管 发展不平衡，江西虽然已经进人总体 识的增强，人们的体育价值观发生了 理仍待加强。 小康社会，但各地区经济发展不平衡， 很大的变化，“花钱买健康”的理念逐 3影响江西体育健身娱乐产业发 地区之间、城乡之间发展水平有较大 渐深入人心。 展的因素 的差距。江西城市化水平很低，城乡居 2．2经济水平 3．1优势因素：江西省有4200万民收人差距也很大，城乡居民收人比 江西经济水平不发达，区域经济 人口，周边为发达地区，具有地理优 为279：l。截止到2002年居住在乡村 不平衡，城乡差距较大。2002年势；并且旅游资源、文化景观丰富；政 的人口为2994．32万人，占全省总人 GDP在全国各省市区排第17位，策稳定性较好，风险小；社会比较安定 口72．3％，还有一部分人没有完全解 但人均GDP排在24位。“九五”期 团结，刑事犯罪率及黄、赌、毒发案率 决温饱问题。农民收人还比较低，2002 间，江西经济年均增长9．3％，透过数 都呈逐年下降；市场规模、经济水平具 年，农村居民人均纯收人为2334元， 据分析，可以看出，江西属于工业小 有一定的潜力；优惠程度较高，劳动力 比全国平均水平的2426元低142元。 省、财政穷省、经济弱省的特征明显。 资源丰富，成本较低；物价稳定，土地 由此可见，体育健身娱乐消费的地区 但是，改革开放以来，经济逐年增长。 房屋租赁成本低；余暇时间增长，健身 也必然是以经济发达地区为主。所以， 而且，都市化进程促进城镇发展，同 观念、健康意识逐渐增强，为体育健身 江西省体育娱