江西省体育健身娱乐市场的现状与展望.pdfVIP

市i历i同研 ；互 乐市汤的现状与展望 灞卢志勇兰青宜春学院 [摘要】采用文献资料法、调查法，对当前江西省体育健身娱乐市场现状进行分析，并对江西省体育健身娱乐市场发展做出一些 展望，以促进江西体育健身娱乐市场的健康发展。 [关键词]体育健身娱乐现状发展 一、前言 (1)体育健身娱乐企业的规模小．素质低。有资料表明江西省体 体育健身娱乐市场是伴随人类社会工业化和城市化进程的不断 加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服 家．占总数的70％j大规模、高素质的体育健身娱乐企业的数量十 务市场。它既是市场经济条件下体育活动社会化、产业化、消费化 分有限。而国内体育产业发展水平最高的北京市，2001年体育健身 的产物．也是市场经济条件下体育运动现实的生存与运作方式，如 何抓住历史机遇．加快江西省体育健身娱乐市场的发展，是一个非 常值得关注的和现实的问题．本文在对江西省体育健身娱乐市场现 示：家庭体育消费在江西省城乡居民家庭日常生活消费所占比重较 状进行分析的基础上．提出该市场的发展展望。 小．在江西省城乡居民家庭日常生活消费外最主要的11项消费支出 5 二、江西省体育健身娱乐市场的现状 中．子女教育费用依然是家庭最主要的支出．占1 9％．体育消费 随着江西省总体经济和社会发展水平不断提高，体育健身娱乐市 只占44％。这与发达省份相比存在巨大的差距。 场也进入快速发展阶级．市场规模迅速扩大．市场运行也日趋规范。 (3)市场管理不规范。一是政府管理．多头管理与无人管理并 1江西省体育健身娱乐市场规模 存。政府的工商、体育、文化、公安等部门争相介入健身娱乐市场． 从体育健身娱乐市场的规模看．目前江西省体育健身娱乐市场 管理职能交叉、紊乱。二是体育健身娱乐企业自律性不强，处于一 总营业收入，估计在3亿～5亿元之间。这样的水平说明了两个方 种无行业规范和服务标准运作的状态。三是体育健身娱乐企业管理 面的问题：一是目前江西省体育健身娱乐市场总体规模与发达省相 水平低，缺乏品牌意识、信用意识、服务营销意识的现象十分普遍． 比还有很大的差距．但市场的成长空间巨大，这是市场规模小的一 能够按照现代企业制度规范组建和运作的企业数量还十分有限。 面。二是这一市场也存在小中见大的另一面，即江西省体育健身娱 三，江西省体育健身娱乐市场发展展望 乐市场在各类体育服务市场中相比较而言是规模最大、成熟度最高 健身娱乐市场在发达国家体育产业中是一个规模最大．效益最好 的市场。有资料表明．江西省体育健身娱乐业在经营单位数．从业 的市场．在我国也是发展速度最为迅速的市场．尤其北京举办2008年奥 人员数和增加值三指标上分别占整个体育服务业的比重是9882％、 运以及全面建设小康社会进程的不断加速．都将为这一市场的快速发 9763％、9465％。江西省体育健身娱乐市场的营业收入占整个体 展提供强大动力。根据当前江西省健身娱乐市场的现状，结合今后 1 育服务营业收入的556％．远远高于其他体育服务类市场的营业 几年江西经济社会发展的走势，对体育健身娱乐市场作如下展望： 收入。 1大众健身娱乐市场将进一步活跃 2江西省体育健身娱乐市场的经营内容 国家发改委价格监测中心对全国35个大中城市居民消费信心和 从体育健身娱乐市场的经营内容看．目前江西市场日益呈现国 消费意向所做的专项调查显示．全国平均有245％的居民增加了在 际化的趋势．经营项目丰富多彩，基本与国际同步。既有高档的健 文体用品方面的开支．而且随着2008年北京奥运的日益临近，全民 身娱乐项目，如高尔夫球、水上项目、赛车等，也有新兴的极限运 健身热潮将进一步持续升温．居民消费意识和消费结构也将出现更 动时尚运动．如轮滑、滑板、攀岩、卡丁车、冲浪、漂流、滑草、滑