远程川大《品牌管理2223》16秋在线作业2.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ） . 成分品牌 . 地域形象 . 联合品牌 . 增加投入 标准答案： 2. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ） . 视觉记忆 . 短时记忆 . 长时记忆 . 瞬时记忆 标准答案： 3. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ） . 企业文化 . 企业危机管理的基础设施 . 企业总体策略 . 企业聘用员工的特性和行为方式 标准答案： 4. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ） . 内容 . 标识 . 宜人性 . 强度 标准答案： 5. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ） . 感官的满足 . 对精神境界的追求 . 社会认可 . 避免出现安全问题 标准答案： 6. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ） . 产品之间相互蚕食 . 联想相互转移 . 负面反馈 . 品牌形象淡化 标准答案： 7. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( ) . 经济优势 . 战略优势 . 资源优势 . 管理优势 标准答案： 8. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ） . 视觉记忆 . 短时记忆 . 长时记忆 . 瞬时记忆 标准答案： 9. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ） . 服务、搜索性消费品、体验性消费品 . 服务、搜索性消费品、经验性消费品 . 服务、经验性消费品、体验性消费品 . 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品 标准答案： 10. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ） . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 标准答案： 11. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ） . 品牌市场份额的规模 . 品牌市场份额的稳定性 . 品牌带给企业的竞争力 . 品牌的所有权权利 标准答案： 12. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ） . 战略设计、沟通设计、原作设计 . 战略设计、战术设计、沟通设计 . 战略设计、战术设计、原作设计 . 战术设计、沟通设计、原作设计 标准答案： 13. 设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ） . 产品 . 包装 . 价格 . 标志 标准答案： 14. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ） . 服务、搜索性消费品、体验性消费品 . 服务、搜索性消费品、经验性消费品 . 服务、经验性消费品、体验性消费品 . 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品 标准答案： 15. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ） . 品牌开发 . 品牌购并 . 品牌联盟 . 品牌延伸 标准答案： 16. 构成品牌附加值的3个元素是（ ） . 感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度 . 感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度 . 感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度 . 品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度 标准答案： 17. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ） . 内在属性不易被感知 . 产品主要为功能特征 . 大量做广告 . 不受其他称谓干扰 标准答案： 18. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ) . 生产规模化 . 品牌定位时决定保持差异化 . 目标客户群很大 . 行业竞争很大 标准答案： 19. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ） . 高端品牌的投资回报率在30%以上 . 中端品牌的投资回报率在15%-30%之间 . 低端品牌的投资回报率在5%-15%之间 . 衰亡品牌的投资回报率在5%以下 标准答案： 20. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ） . 能让人产生联想 . 差异性 . 独特性 . 传达品牌价值观 标准答案： 二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。） V 1. 品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。 . 错误 . 正确 标准答案： 2. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是