第五章 第三节 产品生命周期.pptVIP

图形-(3)特殊型：提问 哪些产品的生命周期象下面两个图形： 答案： 左边的图形， 答案是流行品。 右边的图形， 答案是必须品。 案例“Walkman诞生记”导引 阅读全文并思考： Walkman刚诞生时，是新产品吗？ Walkman问世后经过较长时间被更新的电子产品替代了，是否经历了生命周期？ Walkman退市是它经济寿命结束，还是自然寿命终结？ Walkman的产品生命周期分为几个显著的阶段？ 制造成本高 生产批量小 销量低 广告费支出大 利润额较少 销售额 利润 导入期 2016年3月苹果SE 导入期 导入期的营销对策：准 1. 快速撇脂策略(高价格,高促销) 以高价格和高促销费用推出新产品。 2. 缓慢撇脂策略(高价格,低促销) 以高价格和低促销费用将新产品推入市场。 3. 快速渗透策略(低价格,低促销) 以低价格和高促销费用推出新产品。 4. 缓慢渗透策略(低价格,低促销) 以低价格和低促销费用推出新产品。 销售额、利润 成长期 销售额 利润 知名度提高 产品成本降低 销售量迅速提高 市场