游程主题夏一夜，台北.PDFVIP

『2014臺北觀光盃觀光遊程設計競賽』簡章 企劃書 遊程主題：夏一夜，臺北 參賽編號： 指導單位：交通部觀光局 主辦單位：臺北市政府觀光傳播局、中華民國旅行商業同業公會全國聯合會 協辦單位：九太科技股份有限公司、台北市旅館商業同業公會 執行單位：臺北城市科技大學民生學院觀光事業系、休閒產業研究中心 中華民國 103 年5月 2日 目 錄 壹、 遊程主題名稱與動機 1 貳、 遊客目標市場設定2 參、遊程規劃行程3 肆、 遊程特色說明6 伍、行銷策略、SWOT 分析16 陸、遊程估價表18 柒、風險管理、醫療系統 19 捌、 旅遊注意事項、物品應帶提醒21 玖、國外旅遊 (各別 )定型化契約書22 壹拾、 附錄 26 壹、 遊程主題名稱與動機 一、遊程主題名稱 ：「夏一夜，臺北」 圖( 1-1) 二、 遊程主題動機 ： 根據中華民國交通部觀光局近十年來的統計，國民國內旅遊人數有逐漸 上升的趨勢，加上旅遊市場已經從先前的走馬看花轉為深度旅遊，相對人們 對於旅遊的內容以及型態更加注重，這次主題是以「台北」為主要規劃地區， 因此我們將此遊程融入在地人文、產業特色、在地產業體驗活動、美食料理， 結合了許多創意與多樣性而設計精彩的行程，讓來台觀光旅客多一個機會認 識台北市區豐富的人文歷史及繁華的都市生活。 台灣是個風景秀麗、物產豐富的寶島，故台灣又稱為「福爾摩沙」，為 美麗寶島之意，全台灣各個縣市有許多代表性的特色和值得一遊的景點， 台北市是台灣最大的都市 ，也是政治、經濟、文化的中心。台北 市 的整體發展相當活潑多元也 充滿朝氣，建築形式相當豐富 ，現代的、 古代的都有 。在這個都市繁榮的地區，相對的也有許多的百貨公司 來供人民逛街購物，同時也有很多夜市可以逛街、品嚐台灣的經典 美食，另外，台北市也有個得天獨厚的 特殊火山地形，火山地形遺 留下來的溫泉資源也 特別的豐富，例如北投 ：北投可以享受泡溫泉 的 樂 趣 ，可以舒放緊繃的筋骨，同時也可以 紓解沉重的壓力 。重要 的是台北的 大眾運輸系統都能便捷與安全將你送達 ，讓你逍遙自在 的吃喝玩樂，台北市值得你 一起來暢遊一「夏」！ 1 貳、遊客目標市場設定 根據教育部國際及兩岸教育司的統計資料顯示國外來台灣學習的年輕學生 呈現成長趨勢， 99 學年度成長50% ，100 學年度也有16%成長，資料顯示這一群 16~30 歲左右的外國學生約有近65,000 人。 本企劃以世界各地遠到台灣讀書的外國年輕學生在台灣生活，所以我們藉著 這個機會，帶領著這些外國朋友們來體驗不一樣的台灣豐富人文歷史及珍貴的自 然生態環境。 大多數的來台外國學生大都集中於北部都會區，所以本行程以北部都會區的 外國學生為主要客源。長期生活在都市的學生們，在喧擾緊張與忙碌的生活下， 利用這次的旅遊讓學生暫時卸下課業壓力，享受到臺北具有指標性與人文生態的 新景點，體驗臺北旅遊風光。遊程中也結合政府協同行銷，與台北市政府國際觀 光文化局配合地方節慶文化，例如：貓空及在地市公所活動。 由於遊程內容與性質有多樣的體驗活動，我們將目標市場設定在外國來台觀 光的年輕旅客，在活動體驗中當中除了可以讓外國來台旅客體驗台北都市生活、 認識台灣在地文化，也可以凝聚來台觀光旅客的團結精神、推動旅客間互利互助 增加良好關係，以呼應遊程主題的最終目地。  主要客群：外國來台觀光客 (例：日本 )  旅客年齡 ：20~30 歲 (青年)  主要來源：北部地區  旅遊天數：3 天2夜  旅遊人數：10 人 2 參、遊程