日本零售商自有品牌50年创新发展及启示资料.pdfVIP

幽删 l doi：10．14076／j．issn．1006—2025．2016．09．13 日本零售商自有品牌50年创新发展及启示 张满林 付铁山 (渤海大学 经法学院，辽宁锦州 121013) 【摘 要】日本零售 自有品牌于20世纪60年代随着大型综合超市的势力扩张而出现，至今经历了三次热潮。日本 自有品牌从最初廉价低质形象。逐步 向高性价比、实用性、个性化发展 ，被越来越多的消费者认可。发展 自有 品牌 已成 为 日本零售企业战略的重要组成部分．其在 自有品牌商品的品质管理、开发机制、促销模式、包装设计等方面的创新做 法 ．值得 中国零售企业借鉴和学习。 【关键词】零售商 自有品牌 促销 日本 【中图分类号】F724．2 【文献标识码】A 【文章编号】1006—2025(2016)09—0060-05 零售商 自有品牌在 日本已有五十多年的历史 ．且 牌食品。从零售 自有品牌诞生至今 ，日本零售业经历了 日益受到零售企业的重视．尤其是 日本的大型超市 、连 三次 自有品牌的热潮 锁商店、百货店都在出售 自有品牌商品，其中，日本最 (一)自有品牌的第一次浪潮 (1970年代 1980年 大的零售超市连锁集团 “大荣”有40％的商品使用 自有 代中期) 品牌。fl】 自有品牌诞生初期 ．日本正值经济高速增长期 ．从 一 、 日本零■商 自有品牌发晨历程 生产企业方面来看．厂家产品不愁销路 ，没必要按照零 自有品牌 (以下简称 “PB”)是指零售企业从设计、 售商的要求生产商品。同时 ．零售商也认为没有开发 原料采购、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指 PB的必要 ．该时期只有大荣等少数零售商积极实施 定的供应商生产。贴有零售企业品牌 ，在 自己的卖场进 PB战略。PB商品虽然价格低 ．但 由于承担其生产的多 行销售。翻日本零售 自有品牌始于 1959年大丸百货店 为中小厂商 。质量难于保障 ．所以消费者认可度低 ．无 在卖场 出售每件标价为 13o00日元 的 自创 T“ORO． 法与制造商品牌(以下简称 N“B”)竞争。 JAN”牌衬衫。1961年 “大荣”超市开始销售 自有品牌的 1973年第一次石油危机爆发．受此影响．1974年 速溶咖啡 ．1962年它与 “东洋纺”共 同销售 “TOYOBO” 日本消费物价指数上涨 23．2％．嘲消费者对商品价格 的 登山用的翻领衬衫．1962年与中小厂商合作销售 “大 敏感度大幅增加．低价品成为市场新宠 ．日本迎来了第 荣固体果汁”、“大荣人造奶油”、“大荣拉面”等 自有品 一 次PB热 ，当年大型零售商 J“USCO”(现为 “永旺”)为 【收稿 日期】2016-07-21 【基金项 目】本文系2014年辽宁省社会科学规划基金项 目(编号：L14BJYOI1)。 【作者简介】张满林(1968．10-)，男，汉，河北滦县，博士，渤海大学经法学院教授，硕士生导师，主要研究方向为流通经济和农业 经济 ；付铁 山(1965．7-)，男，满，辽宁北镇 ，渤海大学经法学院教授 ，硕士生导师，主要研究方向为流通经济与零售管理 。 ■■ 张满林，付铁山：日本零售商 自有品牌 50年创新发展及启示 抵制 “31清食品”单方面将原售价 100日元的杯面提高 本的制造商开始陷入困境。而PB市场不断扩大(见表 到 130日元 ，中止与其交易 。转而以88日元销售本企 1)，194年 “永旺”也启动 “top