城市文化旅游产业开发模式.docxVIP

筑文化主线，创城市奇迹——探寻城市文化旅游产业核心吸引力提升路径近年来，我国文化产业发展总体速度较快，随着《文化产业振兴规划》举措出台以及十七届六中全会提出把文化产业提升到国家战略层面，目前全国已有三分之二的省、自治区、直辖市提出“文化大省”、“文化强省”的口号，各个城市之间的竞争转变成了基于“文化”的全新博弈，在各级政府对城市文化品牌价值、区域竞争优势力以及经济价值提升的诉求下，各类文化主题园、文化旅游产业园以及文化休闲型旅游目的地呼之欲出。文化吸引力和文化价值是提升城市文化品牌、构筑文化旅游产业发展主脉、定位旅游主题的关键，更是吸引游客的核心动力所在。在中国，成功创造以城市文化品牌并引领文化旅游产业发展成功模式的范例并不多，其中，最具典型代表的曲江新区，其成功运作和发展模式已成为国内各级政府纷纷效仿的示范和标杆，曲江新区的成功，在于其盛唐文化资源在全国首屈一指的核心独特性，但是，全国各地历史、地理情况不尽相同，历史文化资源差异颇大，对热衷于发展文化旅游产业而文化资源一般的地域而言，发展文化旅游产业，路数是相当有限的。天创智业认为，另辟蹊径可能是更为明智的选择。在城市文化旅游产业的发展过程中，面对众多的文化产业元素和表象，必须对城市文化积淀中最具特色的那一部分文化资源进行分析和深入挖掘，并对其进行再塑造和全面整合，利用现代的、创新的、商品化的手法构筑文化主线，形成独特的城市文化品牌形象。天创智业根据多个项目实战，总结出了两大文化主线构筑路径（如下图），来探寻对于区域文化类型多样，但单体文化资源品质一般的地区，如何挖掘、整合、构筑文化主线并激活和提升城市文化品牌价值和核心吸引力，推动城市文化旅游产业的发展，最终在游客心中形成独特的旅游价值。路径一：多元文化主题集约化一般的文化旅游资源都存在文化资源的分散性分布特征，一种文化资源的在每个地方具有一个侧面特色，没有整体性，因此在具有这种特质的资源开发中需要采取主题化、集约化的手段，进行多元文化资源的聚合，通过借势、移植、嫁接等多种手法，实现资源的优化配置和整合，借势凸现极至。天创智业已经完成的江西莲花县文化产业园修规项目中，对于莲花县旅游资源分布较散，资源等级不高，尤其是莲花县所承载的“毛泽东引兵井冈决策地”、“胡耀邦革命生涯第一站”等红色文化旅游资源在全国至少与周边井冈山、瑞金等知名红色旅游资源无法抗衡的情况下，如何凸显和实现自身文化品牌价值和核心吸引力提升，是项目要解决的首要难题。天创智业通过多元文化资源主题集约化的手法，借势莲花县的城市形象定位“莲花之乡”中国唯一以花卉命名县这一核心品牌价值，以“莲”字谐音的“联、廉、连、莲”谐音文化，将莲花县的红绿古资源整合集聚，嫁接到莲的“梗、茎、叶、花、子”形态载体上（如上图），构筑“一莲贯古今”文化主线，搭建了一个以“红色绽放、古色环绕”为主题，以红色文化引领，融合地方特色文化和历史文化于一体，集旅游娱乐、休闲度假、文化博览、娱乐展演的文化旅游资源产业化的平台——中国莲文化产业园，引领莲花县文化产业的发展和城市的品牌价值的提升。路径二：单元文化纵向延伸化一般文化资源除了具有分散性的特点之外，往往还具有另外一个特质就是一种文化资源在每个地方都有、都是一样的，拥有很多在文化本源上类似的文化旅游资源，很容易导致文化同质现象，如雷同的表达方式、相同的建筑风格、同样的文化元素，这样缺乏文化个性、千篇一律的产品，会导致城市之间的内耗，最终都无法形成规模市场。因此，在具有这种特质的一般文化旅游资源开发中需要采取单体文化纵向延伸化的手段，在寻找和挖掘文化资源价值的过程中，在剥掉许多文化同质表象之后，放大某种单体文化资源的文化内核，这种文化内核能够反映和代表城市文化及其旅游资源本身具有的价值，并形成较大市场规模的潜力，在对适度开发之后能够在区域、全国、甚至国际上都有较大的市场号召力。天创智业已经完成的河南洛阳环陆浑湖文化旅游新区项目中，首先面临的问题仍旧是文化主题的选择和定位，在梳理和深入挖掘文化资源的过程中，我们发现项目地是理学文化的发祥地，这一核心凸显价值有待挖掘和放大，中国不凡多处是理学文化传承之地，如何规避同质竞争，实现定位上和产品上的突破，成为了本项目的核心难点。天创智业通过深入分析陆浑湖与国内其他理学发祥地的文化资源，对比之后我们发现“仁智、尚礼、养心”三个方面是最具文化和市场差异，又能真实反映项目地所承载的二程故里文脉的精髓，但还需进一步放大，我们认为，尚礼文化是本项目真正最具价值的文化内核，是中国乃至东方文化价值观体系中“礼”文化的极致表现，其文化意义和价值值得大书特书，也是项目最大的卖点所在。找到理学文化中“尚礼”这一个文化内核后，融入休闲游憩要素，打造中国首个礼仪文化为核心的主题旅游产品体系，可包容自古以来各种相关历史故事和传说，通