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后工业时代的视觉传达设计 戚跃春 视觉传达设计(visual communication design)是 各种信息包围着，特别是视觉信息，大量图形符号、包 当代集艺术学、设计学与传播学为一体的学科，它建 装、广告、网络、多媒体影视、影像等充斥我们的眼球， 立在平面设计(graphic design)的基础之上，随着传 视觉信息传达比以往任何时期更能显示其意义和价 媒技术的迅速发展、新媒体的广泛使用，以传统传播 值，信息科学使人重新认识社会和重新调整生活态 方式为媒介的平面设计已不能适应传播需求，信息 度。丹尼尔·贝尔说：“当代文化正在变成一种视觉文 化、数字化带来的革命性视觉体验，使人类生活和思 化。”视觉文化的崛起是时代发展的必然趋势。在这 维方式产生了变化，传媒时代的设计领域大为扩展。 样的背景下，后工业社会的视觉传达设计形成了这样 现代视觉传达设计指以印刷为媒介的传统平面设计 的几个特征： 方式、以影像为媒介的影视方式和以数字技术为媒介 一 、 多元性与包容性特征 的“多媒体”方式等新旧媒体方式的综合和提升条件 在工业化社会背景下产生的国际主义设计，以高 下，利用视觉符号来传递各种信息的设计。从平面设 度理性及功能化的传达方式，给信息交流带来便利的 计到视觉传达设计，人类的设计方式从简单的装饰转 同时，也使个性和民族性、地域特性减弱，单一的设计 化为视觉信息交流，不仅在视觉空间，更在精神内涵 风格使人们感到厌倦和麻木。当设计进入了以消费文 的层面丰富了传递和摄取信息的途径。 化为特征的后工业时代，统一化、规范化的审美标准与 “设计变成一门科学和一门艺术，是人类进入工 快节奏的后工业时代不相适应，人们知识需求的范围 业社会以后。”(易中天主编《穿透灵魂之旅》)而设 和种类不断扩大，文化边界逐渐模糊；传统两极对立的 计对人类文化和社会生活产生巨大影响则始于19世 评价体系正在消解，高雅文化与通俗文化共存。设计与 纪。西方工业革命后，机器生 需要设计，市场的竞争 艺术、功能与形式、物质与精神的界限正在消融，传统 更是把设计推到了极其重要的地位。产品的设计与产 的审美意识受到挑战，设计风格呈多元、模糊化的趋 品的功能、质量、价格一样，成为产品竞争的重要砝 势，多样性、包容性构成后工业时代的设计特征。 码，也成为工业时代的标志。到后工业化时代，西方国 后工业时代的视觉传达领域，吸收了现代艺术的 家从技术产业转向高科技产业，产品从批量化、标准 众多理念与艺术技巧，设计师运用艺术的手段传达信 化向个性化、多元化转变，这时设计师的目光重点不 息，强调信息传达的有效性，追求感官刺激、情感流露 再是产品，而是商品。商品的概念取代产品的概念，人 和个性化视觉形式，享受着视觉的乐趣。从大众传媒 类文明也从机器时代的“制作”世界转向消费时代的 的接受渠道看，对注意力的吸引比信息本身更重要， “非物质”世界。后工业社会的实质是消费文化、信息 视觉传达的价值体现在于信息源，但价值的真正实现 化和数字化等构成的“非物质”社会，数字技术的普 在于传播效率上。这就要求设计的作品必须达到艺术 及、大众传媒的增加、新媒体的不断涌现推动了社会 形式与功能的和谐。新观念推动艺术在各方面探索新 的信息化，设计的内涵与外延发生了本质变化。设计 的解决办法和表达形式，生活中充满了RAP、蓝调音 在人类活动中地位进一步加强，设计文化越来越深