基于进化博弈论的网络外部性与厂商策略.pdfVIP

基于进化博弈论的网络外部性与厂商策略 陈晓锋 f厦门大学 经济学院，福建 厦门 351005) 摘 要：文章用进化博弈论分析了在网络外部性对消费者行为的影响，用博弈论分析厂商之间如 何进行策略的选择问题，得到了消费者的进化稳定策略和厂商的博弈均衡。 关键词：复制者动态；网络外部性；兼容；兼并 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1002—6487(2008)12-0177-02 1 问题提 出 誓=y【u(B)-E(U)】：y[by—ax y2--CZ2] =z【u(c)一E(u)]：z[cz-ax2-by2-cz2] 选择相互近似的产品的时候，消费者常要考虑两个方 以a=1．b=2。c=3为例，相图如下： 面：有多少人使用这样的产品，即网络的大小；使用这种产品 由图1。不同的产品的效用水 能带来多大的效用，即产品的本身而不是网络带来的效用增 平导致了吸收区域即吸引盆的大 减。这样的情况有：消费者选择手机的网络供应商提供的接 小．在的吸收盆内的点会最终被单 入服务．他们要考虑的除了网络的大小还有接入服务的质 一 状态吸收．这种单一状态是所有 量。 消费者都使用相同的产品。一种产 在进行消费选择受其他的消费者选择的影响。这是外部 品的吸引盆越大。则这种产品越有 性的表现，在网络产品方面，外部性是很重要的因素。网络外 可能占据整个市场。关于吸收驻点 图1 部性是指：随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每 和吸引盆的大小．我们得到了如下的命题。 个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化lll。 命题 1：模型中的复制者动态共有 3个吸收驻点，每个 既然消费者会根据产品的网络大小和使用它本身带来 吸收驻点对应于全部人群只使用一种产品，产品的消费者效 的效用来选择产品．那么厂商应该如何应对以获得更大的收 用水平越高则其吸引盆越大。 益?除了打价格战以外。厂商还有选择与其余产品兼容的策 命题2：在其余产品的消费者效用不变的情况下，单个产 略。我们用进化博弈论 来分析消费者行为，并在这个基础上 品的消费者效用越大 其吸引盆越大。 研究厂商问的策略和博奔。 命题3：吸收驻点所对应的策略即只使用一种产品是进 化稳定策略 2 模型 可以从相图看出，占有的市场份额和消费者效用的乘积 越大的厂商越有可能最终获得整个市场，乘积越小的厂商越