最具竞争力品牌剖析.doc

中国服装最具竞争力剖析　　朗姿：高端女装领导者 　　品牌评介：朗姿品牌在2010年度全国大型零售企业同类产品市场综合占有率中居前三位，现已跻身于国内高档女装行业的知名品牌行列。2008年朗姿全面进入信息化管理平台，实现了管理、销售、服务一体化。朗姿的设计风格优雅简洁，主要消费群体为35岁~45岁的女性消费者。2011年8月30日，朗姿股份有限公司正式登陆中小板，成为A股市场高档女装第一股。朗姿市场定位清晰明确，从成立时起，朗姿就立志“引领中国高端女装品牌，成为女装产业的领导者”。目前，朗姿运作的三大品牌均为高端女装品牌，主打产品零售价格在2000~5500元之间，在品质、价位、消费人群等方面的定位与宝姿、玛丝菲尔等少数几家企业类似，处于中国自主高端女装品牌第一集团，并在一定程度上具备了与国际一二线品牌在国内竞争的能力。朗姿目前共有308家高端销售终端，选址均位于国内大型高端商场。在商务部颁布的109家金鼎百货店中，朗姿的销售终端遍布了其中的54家，如北京赛特购物中心、上海东方商厦、南京金鹰国际购物中心和武汉广场等。 　　玛丝菲尔：大众奢侈品品牌雏形 　　品牌评介：创立于1993年的深圳玛丝菲尔时装有限公司是恩情投资发展有限公司旗下负责时装品牌营运管理的机构，其管理的女装品牌有“Marisfrolg”（玛丝菲尔）和“Masfersu”。目前，其主力品牌“Marisfrolg”在中国主要大中城市的高端商场中开设专柜。玛丝菲尔女装既汲取欧洲时尚元素，又适应亚洲女性的体形特征和审美习惯，以“成熟中散发青春魅力、优雅中蕴涵时尚气息”的独特时装文化，并运用色彩的搭配和自然的剪裁，展现女性简约、温婉的特质。其面向30岁~50岁，具有一定文化修养和社会地位，高雅、时尚、含蓄的成熟女性。玛丝菲尔每年向全国市场推出2000个款式，产品系列包括高级女装、手袋、配饰、鞋靴等，其产品时尚、优雅、经典、简约，市场销售业绩一直保持较好势头。 　　玛丝菲尔已经发展成为一家具有较高专业声誉，较强经营实力的品牌管理机构，其品牌也初具大众奢侈品品牌雏形，并成为女装流行的风向标，甚至对于有些业内同行来说，与其去巴黎看时装周，不如看一场玛斯菲尔的秀。 　　欧时力：混搭优雅女王 　　品牌评介：始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。欧时力短短几年发展迅猛，在北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长沙等几十个大城市的知名时尚商城拥有专卖店200余家，明星店辐射全国，并成功地在南方市场树立了良好的国际品牌形象。欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两三年间，在中国60多个一二线主要消费城市的160余家加盟店以及专柜的年销售额迅速达到2.5亿元。 　　据悉，路易威登集团（LVMH）旗下投资基金L-Capital，将联手中信产业基金买下中国女装品牌欧时力（Ochirly）10％股份，主要股份由L-Capital持有，交易规模达2亿美元。欧时力同时计划海外上市，公司估值约20亿美元。 　　白领：高级成衣经典品牌 　　品牌评介：white collar（白领）是成立于1996年的高级成衣品牌，成为中国高级成衣的领军品牌，在标新立异的时尚行业中引领潮流风尚，深受高级白领人群的喜爱。立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌白领，经过15年的潜心经营，白领已成为中国时尚趋势的风向标。其创新设计与经营理念，区别于传统的营销模式勾勒出了白领成功品牌形象和高格调的品牌境界。并于2005年连续获得中国服装品牌大奖之风格大奖及2007年中国服装品牌大奖之营销大奖——这一中国自建国以来服装品牌的最高荣誉，以及2004年~2008年获得北京十大时装品牌等诸多殊荣。 　　白领是中国女装领衔品牌。近几年，中国女装格局开始慢慢演化，白领的挑战也与日俱增。白领纯正的中国血统成为其独树一帜的标签，正如白领创始人苗鸿冰的坚持。在风格和资本面前，他目前选择了前者。 　　哥弟：时尚女装风潮代言人 　　品牌评介：哥弟源于中国台湾，始创于1977年。其品牌名称源于“四海之内皆兄弟”，诠释了哥弟服饰“大和合，共容共荣”的品牌理念。旗下品牌多元化发展，哥弟 GIRDEAR（多元化款色），阿玛施 AMASS（个性品味，精品路线），易俪 e-Li（时尚典雅），梅 ma’am（坚毅不拔，高贵脱俗）。 　　2011年，哥弟于淘宝商城开设官方商城店，正式开始涉足电子商务。近期，其推出了糖果色靓丽小西装、蕾丝连衣裙、春季小外套等春季流行时尚服饰。