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电视娱乐资讯节目的新困境与应对之策 奉智辉 (福建省广播影视集团东南卫视福建福州350001) 擒要：2007至2008年间，电视娱乐资讯节目突然出 新冲击之五：掌握话语权的人制定游戏规则，网络的娱 现整体性衰落。是什么让原本红火的这些节目发生如此大的 乐报道凭借平台优势逐渐发展成熟，越来越多的娱乐话题皆 转变呢?本文认为，是网络媒体对传统电视媒体冲击的加剧 因网络而起而非因电视报道而起。 和电视节目形态演变的双重压力造成的，面对现状，电视娱 新；中击之六：网络娱乐报道逐渐形成了自己的一套报道 乐资讯节目唯有扬长避短才能生存并且继续发展。 模式，题材辣、观点狠、内容独家，网络娱乐新闻的这些特点 关t词：娱乐资讯节目双重困境新杂志型电视节目 使得相对温和的电视娱乐资讯节目逐渐失去了对观众的吸 引力。 电视娱乐资讯节目在这两年间步入了新的困境，曾经红 (二)电视节目形态的演变使得娱乐资讯节目不再是香饽 火的电视节目大批死亡，目前具有全国影响力的主流电视娱 饽 乐资讯节目仅剩四家，分别为：北京卫视的每日文娱播报)、 电视娱乐资讯节目从光线传媒的中国娱乐报道开端， 霹弱彭 东南卫视的娱乐乐翻天、湖南卫视的娱乐无极限)、光线曾一度是各大电视台的香饽饽。但现在，随着电视节目形态 传媒的娱乐现场。 的演变，新形态的电视节目不断涌现并逐渐占据了越来越长 这两年间，有东方卫视娱乐星天地)、旅游卫视娱乐任 的时段，娱乐资讯节目已丧失了香饽饽的地位，呈现出疲软 我行)等六家曾经在省级卫视播出的娱乐资讯节目先后消 的态势。 失，而在港台方面，原本红火的电视娱乐资讯节目基本上已 中国电视节目形态发展在很长时间内都落后于美国和 消失殆尽。 欧洲等发达国家，但现在却大不相同，内地各大电视台先后 到底是什么原因使得电视娱乐资讯节目在经历了多年 引进或套用了越来越多欧美成功的节目形态和节目模板，新 的风雨之后突然间发生整体性的衰落?电视娱乐资讯节目到 节目层出不穷。这一方面让内地电视界抢得了后发优势，在 底有无突破的可能9突破之路又在何方7 很短的时间里走完了别人要一、二十年才能走完的路：但另 一、内外双重压力：网络冲击的加尉和电视节目形态的 一方面也让观众的味口变得更加难以调理，观众的要求越来 演变 越高，娱乐资讯节目这种已经诞生了十多年的节目形态难以 (一)网络媒体对电视娱乐资讯节目的新冲击 让观众获得新鲜感。观众对娱乐资讯节目的节目形态提出了 蓊蓊去皇》戤蚕一 网络媒体在经历了跑马圈地式的粗放型发展阶段之后， 更高的要求，而到目前为止，娱乐资讯节目的制作方尚未找 现在也开始了精耕细作，网络技术的发展更是让网络媒体的 到真正的应对良策，处于被动地位。新的节目形态如果可以 力量呈现出几何方式的增长，正是这些新的变化造成了网络 大投入大产出，赢得观众的高关注度，提高收视率和收视份 对于电视媒体的新冲击。网站的娱乐报道也对电视娱乐资讯 额，提高品牌地位、获得更高的广告回报，对于电视台来说何 节目产生了新的冲击，成为电视娱乐资讯节目发展面临的巨 乐而不为?娱乐资讯节目如果继续衰落，则必定变成电视台 大外在压力。 内部的鸡肋，丧失内部的支持。外在挑战和内在压力的双重 新冲击之一：借助视频在线播放技术，网络媒体的娱乐 作用使得目前的电视娱乐资讯节目呈现出一定的疲态，尽管 报道脱离了单纯