茶行业的品牌连锁加盟不宜过快——对话北京天月茶超市董事长李晓毅.pdfVIP

。 。 作为有上千年历史积淀的中国 富，许多热衷茶道的人都未能穷尽。 产品品质规范且质量有保障，但是茶 茶文化，内敛、宁静、重德、尚和，堪称 基于现阶段国内茶企的资金实力与 文化周边产品诸如茶宠、名壶等品类 中国传统文化里的一朵奇葩。同时， 运营水平，民族产业必须正视一个相 始终相对缺失，也不能称为茶经营结 茶又是一种极佳的健康饮品，绿色、 对窘迫的现状：即当下的一段时间 合茶文化进行品牌营销推广的健全 安全、提神、保健性强，被誉为21世 内，中国茶界还没有一个涵盖特色产 模式。加之中国市场辽阔，市场层级 纪健康饮品首选。科技的发展更是给 品研发供应终端销售进而维护渠道 较多，比其他任何国家的市场都要庞 茶行业带来无限的生命力，如今的茶 建设于一身的民族品牌。民族品牌的 大、复杂，因此中国茶界亟需专事于 产业不断创新、产品越来越人性化， 建设非一时之功，需要经济实力支 渠道建设，专精于营销推广，以规范 几乎能够满足各种理性需求。融文 撑，需要时间积累检验，需要经营规 化的标准复制的范例样本做成渠道 化、健康、科技于一身，这就是今天的 范执行，更需要市场时机垂青。在当 终端店品牌管理体系，打造成中国茶 中国茶。 今局势下，务实的做法是立足于本国 行业的“苏宁”、“国美”。 哪个茶叶品牌将抓住经济复苏 市场的清醒认知，专注于产品的特色 2．茶行业素有“南芳村，北马连 的历史性机遇，谁将成为最后的大赢 研发，开拓主导市场的品类体系，掌 道”的叫法，天月茶超市作为马连道 家?数以千计的茶叶品牌打出了加盟 控、规范市场销售及渠道建设，努力 茶企业的翘楚，一定意义上堪称中国 连锁的旗号，“全国连锁、全球连锁”满 打造茶业界的民族品牌。 茶行业的风向标和领路人。针对加盟 天飞。可理性的思索一下，几家茶叶 茶叶作为快速消费品中的慢消 连锁事业，李晓毅董事长对目前业界 品牌真正做好了加盟连锁的准备，又 品，迄今为止并未成为消费者的刚性 正在火热进行的加盟连锁现象这样 有多少家加盟连锁能给加盟者带来 需求。如果“民以食为天”，我们可以 看： 预期的收益呢? 说“民以茶为品”。鉴于此，茶行业精 庄晚芳先生曾经归纳中国茶道 1．伴随着整体经济形势的复苏，中 准的营销推广需要准确贴合市场以 的基本精神为：“廉、美、和、敬”，我个 国茶企迎来了一次很好的发展契机， 促新发展。当前茶叶流通领域销货大 人非常钦佩。“廉、美、和、敬”中，我们 大量的茶企打出了民族品牌、加盟连 都以量为主，缺乏品牌建设。渠道终 感悟的是中国茶道的精神与境界。这 锁等旗号，面对当前茶行业品牌发展 端呈现出两种景象：一是自主经营的 种精神不仅仅体现在日常品茶中，也 局势，北京天月茶超市董事长李晓毅 零售店面相对较多，这自然与品牌茶 应该体现在茶叶的商业运作上。加盟 认为： 的精准营销存在差距；一是各品牌管 连锁是很好的商业运营模式，但去运 我国地域辽阔，茶叶品类非常丰 理下的连锁加盟系统，对消费者来说 作加盟连锁一定要戒骄戒躁、稳扎稳 l譬譬固意瀵=篇k- 在选择品牌连锁加盟体系时，一