超越娱乐的文化追求——《天天向上》成功原因探析.pdfVIP

实践与创新 I栏目解析 J瞧越超越娱乐的文化追求 ——《天天向上》成功原因探析 口张金华 善于突破和创新的湖南卫视因为一档定位为“大型 愈加丰富多彩，也充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平 礼仪脱口秀节目”的《天天向上》再次成为媒体关注的焦 民性、草根性、原生态是节目的一大亮点。 点。这档于2008年8月4日首播的娱乐节目赢得了赞 誉，收获了效益，也传播了文化。综合分析《天天向上》成 “脱口秀”魅力 功原因，不难发现依托于悠远厚重的民族文化，借用中华 《天天向上》开启新一轮脱口秀节目形态。它既秉承脱口 传统礼仪的直观外壳，插科打诨式的脱口秀节目方式。嬉 笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。 “陌生化”效果 在文学领域。“陌生化”创作手法被广泛运用．作家们 在语词、语义、修辞上的大胆突破，使文学作品在瞬间便 能够引起受众感官和心理的反应，激发他们对作品产生 强烈的注意、兴趣和美好联想。陌生化完全可以被包括电 视娱乐节目在内的艺术门类所运用，在信息内容和表现 形式上加强新、奇、趣。产生“距离产生美”的震撼审美效 果。 《天天向上》定位在传播中华礼仪文化，让世界认识 真正的中华民族传统美德与礼仪风范。让观众在开怀大 笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大。其开 场如同大型晚会。主持人与嘉宾载歌载舞，进而邀请各个 行业、不同身份的嘉宾参与脱口秀娱乐访谈，并穿插歌 唱、舞蹈、情景表演、观众互动等形式，展现不同嘉宾的职 场风采、人性魅力，潜移默化地传播中国千年礼仪之邦的 礼仪文化。 《天天向上》栏目拒绝明星的参与，而是把绚丽的舞 台交给各行各业的普通人。这些来自不同国度、省份、职 业、年龄层次的嘉宾，带着各自行业的风采，在舞台上悉 数展现职场风度与人格魅力。其职业的陌生化效果对观 众具有极大吸引力，这些平时我们不了解、不熟悉的行业 精英，或睿智、或幽默、或憨厚、或狡黠，在《天天向上介 绍自身职业秘密的同时也将性格魅力展露无遗。 “艺术来源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖 掘民间智慧。把普罗大众请上表演的舞台。既使节目资源 司声屏世界2。1。／11 栏目解析l 实践与创新 秀节目的娱乐特质，搞笑风格．同时又以崭新的形式设计 职场故事、人性魅力的同时，潜移默化地传达中国传统文 和内容建构将脱口秀推向新的发展方向。《天天向上》采取 化和公德礼仪才是节目的关键所在。对时代脉搏和观众需 演播室主持人与观众“同呼吸。共欣赏”的播出形式，这既 求的敏锐把握是其成功的原因之一。 保证现场温馨、融洽的氛围．也给主持人的临场发挥提供 《天天向上》的选题贴近生活和社会，更像是身边的朋 了背景条件，并规避了主持人单打独斗．容易让观众产生 友，同时又透着很多文化、社会、道德的信息。“《天天向上》 审美疲劳的弊病。《天天向上》打破了以往由俊男靓女搭配 以全新的定位，在表演、游戏、短剧等娱乐环节中牢牢扣住 主持或者某一位资深媒体人士单一主持的套路，打造了国 ‘传统文化’这一主题．在幽默轻松的氛围中加入了人文关 内第一支清一色男性的主持团队。该团队七位成员各有特 怀的底色．将模糊抽象的传统文化演绎成雅俗共赏的精神 色，配合默契。“团长”汪涵反应敏捷，幽默风趣，是掌控现 食粮。使人在轻松愉悦之余心灵受到熏陶。”①节目避免了 场和推动节目进行的轴心，其老谋深算、妙语连珠、诙谐机 只追求单纯的视听享受的垢病．它借助中华传统礼仪的直 警的主持特色让人过瘾：欧弟才艺出众．善于抓住谈话的 观外壳。运用插科打诨式的脱El秀节目方式。在嬉笑怒骂 间隙见缝插针地表演情景剧或者才艺。既能和嘉宾良性互 的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使 动，又使得节目鲜活有趣；而经