转型期电视综艺娱乐节目的本土化发展研究.pdfVIP

第33卷 河南教育学院学报(哲学社会科学版) V01．33 JournalofHenanInstituteof andSocial NO．4，2014 2014年第4期 Education(PhilosophySciences) 文章编号：1006—2920(2014)04—0056—04 转型期电视综艺娱乐节目的本土化发展研究 高 婷 摘要：国外节目模式引进的本土化过程不仅应从文化背景与受众角度考量，更应从营销与创新的角度进行重 组与整合。电视节目的本土化应坚持这样的原则：以主流文化思想为指导，以受众的习惯与喜好为重心，在维护原 有的节目产品价值的基础上适应新的文化市场。 关键词：综艺娱乐节目；本土化策略；产品价值 作者简介：高婷，瑞士维多利亚大学亚太联络处国际部行政专员(北京100022)。 一、引言 视率的原版电视节目的收视样本。对于这一做法， 自从以国外真人秀节目为代表的大众娱乐节目 有研究者认为，一方面通过学习借鉴的过程，可促进 进入中国电视市场，国外电视节目版权购买和引进 国内的电视发展；另一方面则可以节约成本，大大缩 的风潮，令国内的电视市场对进口文化产品产生了 短节目研发的时问。。1H6从电视台的角度考量，母版 越来越多的依赖。不仅如此，国内各大节目亦相互 的成功在某种程度上为其在中国的播出提供了收视 模仿，导致了电视节目的娱乐化与同质化。短时间 保障。中国电视在向国外学习借鉴的过程，从开始 内大量同类节目带来审美疲劳，大大缩减了一个节 引进完整而独立的成型节目内容，再到后来对引进 目样式在市场上的生命周期。2011年，广电总局施电视节目进行本土化加工后播出，经历了一个渐变 行新政策，即为大众所熟知的“限娱令”，对节目的 式的转型过程。电视节目模式引进后往往并不能够 播出进行调控，试图使整个电视行业能有一个健康 直接播出，需要根据本国国情进行二次加工，即节目 的发展。自2012年起，各级电视台在政策规范与市的本土化过程。20世纪90年代后期，湖南卫视本 场竞争的双重压力下，开始考虑转型，并以综艺娱乐 土制造的《快乐大本营》这一新的娱乐样式，将中国 节目的制播为转型重点。经过一段时间的调整，大 电视节目带入游戏娱乐阶段。于是，引进国外综艺 量粗制劣造的翻版娱乐节目渐渐消失在荧幕中，各 娱乐节目成为风潮，最具代表的综艺娱乐节目如 省级卫视也开始固定地以引进节目为主导，制作一 《开心辞典》和《幸运52》都曾风靡一时。2002年 些具有原创性内容的电视节目样式。同时，对一些 起，中国开始大量引进真人秀节目，包括表演选秀、 引进节目的改造也取得了观众与媒体的广泛认可。 野外生存、职场选拔等。当《超级女声》获得空前成 2013年10月，广电总局再次出台调控引进类节目功之后，各大卫视如同竞赛般相继推出《我型我秀》 的政策，对各电视台的节目播出产生了广泛影响。 《梦想中国》《绝对唱响》等类似节目。随着大众对 从电视行业长远发展的角度考虑，有必要对引进节 电视选秀产生了审美疲劳，中国电视进入“后选秀 目本土化问题展开深入思考，尤其是对转型期电视 时代”。。2。1浙江卫视的《我爱记歌词》和《中国达人 综艺娱乐节目本土化发展做深入思考。 秀》是这一时期的代表，尤其是《中国达人秀》以各 二、综艺娱乐电视节目的本土化转型 类选手的奇特才艺铸造收视亮点，获得了超高的关 电视节目的引进与本土化过程经历了复制模仿 注度。可以认为，《中国达人秀》是电视节目本土化