适当增强报纸quot;娱乐quot;功能.pdfVIP

口赵广嚣 适当增强报纸“娱乐”功能 在传统的新闻学理论当中，我们看到的多是强调报纸“传递信： 就报纸这一传统的媒体而言，不同 息”这一功能，除此之外。报纸作为一种信息媒介，还有许多延伸功· 的历史时期，它扮演着不同的传播角 能。在媒体经济步入市场化的今天，把报纸的娱乐功能作为一个重： 色。从社会学角度来看，所谓的“角色” 要的方面，精心设计、定位，无疑对报纸的生存、发展具有不可或缺的： 就是由人或事物所处的社会地位、身份 作用，也是实践党关于新时期新闻事业“三贴近”理论的重要手段。 ： 所决定的一套规范系列和行为模式。从 现代社会多样化的信息传播媒体，使人们以往依赖一种单一媒， 建党和建国以来的报纸历史看，在很长 体获取信息的主动性变得越来越弱。以商业广告为例，谁能将这种： 的一段时间里，报纸的主要角色就是一 商业信息复制到受众的脑海中，谁就成功地赢得市场。于是无论是： 种宣传品。随着时代的变迁，社会也在 何种媒体，都千方百计地设计出各种各样的娱乐节目或策划活动，： 飞速前进，我国也迎来了传播业大发展 期待吸引人们的眼球，让人们参与，从而达至Ⅱ提高收视率、收听率、t 的黄金时期。当前，面对网络、短信等新 阅读率的目的。 ： 兴媒体的咄咄气势，传统的报纸要想扩 计、插图的选择24小时全部确定。书名的确定是这样想的，当时世界t非典型肺炎防治必读》到《白镜头》的出 上发生了两场战争，一场是硝烟弥漫的伊拉克战争，一场是没有硝t 版过程有点滴体会： 烟的非典战争，所以取名为《阻击非典——非典型肺炎防治必读》，： l、作为京报集团的出版社的出版 为打胜抗击非典这一场人民战争，在人民心理上、日常生活中奠定： 人，首先是新闻人，必须具有记者的新闻 了良好的基础。在出书的整个过程中，出版社所有的部门都调动起· 眼，善于在新闻报道中发现选题。现在出 来了，编辑、出版、发行，加班加点，仅用了一个星期就把书做出来： 书速度“杂志化”，因此，必须有高速度， 了，又以最快的速度推向市场。随后，在北京日报、北京晚报、晨报、： 高质量才能成为京报集团的一个亮点。 现代、商报四家报纸上刊发消息。当时，印刷5万册，消息一发出，满： 2、充分利用京报集团得天独厚的 足不了需要，当天社领导就决定加印70万册，创同心出版社有史以t出版资源，搞好资源的合理配置，依靠 来单本销量最多、出书周期最短、回款速度最快的记录。 ： 集团，多创造出自己的品牌，为集团创 一 I ●一 ● 造社会和经济效益。 在5月1日至5日的北京晚报的“超薄阅读”版上连续刊登5期有： 3、社领导果断决定，改革力度加 关非典的记忆档案。这给了出版社很大的启发，联想到应该出一本， 大，充分发挥潜力，打出品牌，占领市 记忆这次非典的书。和北京晚报一联系，他们也觉得报纸收藏起来： 场。品牌是市场申的经济名词，是市 很不方便，不如书籍。最后两家连手决定以新闻照片的形式，配以： 场竞争的宠儿，是市场竞争的胜出 寓意深刻的文字，对阻击非典的那段日子用摄影集的形式记录全t 者，品牌必须是精品。世界知识产权 过程，取名《白镜头》。 t 组织的权威专家曾这样感叹：“世界 这部以非典时期“抹不去的非常记忆”为主题的16开中英文对：性商标是一个国家的国宝，哪个国家 照摄影集，百余幅照片所聚焦的不是如火如荼的一线场景，而是普： 拥有更多的世界性的驰名商标，它就 通人生活的写照，公交车上、高考桌前、隔离的小区、郊区的村口，虽t 是未来世界的经济强国。如果说品牌 然都打上了非典的烙印，但不同的对应方式，让人感受到日常生活’ 竞争时代已经到来的话，那么做为一 中的不同味道。本摄影集有意从民众的日常生活角度出发，记录了： 种新经济形态，以品牌竞争为核心和 在非典肆虐的日子里，普通民众的焦灼与渴望，脆弱与坚强，追求与： 标志的品牌经济也已经形