中国动漫产业 罗马在建.docVIP

中国动漫产业 罗马在建每股发行价22.92元，截至发稿日(10月23日)收盘股价坚守在47.47元――被赞誉为中国动漫第一股的广东奥飞动漫文化股份有限公司(002292.SZ)在深圳中小板上市后表现还算强劲，给中国动漫产业增添了无数期望。为中国动漫产业带来希望的还有喜羊羊的“羊”气冲天，凭借600万元的制作投人，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造了9500万元电影票房，让众多中国动漫制造商信心大增。 在美国及日本动漫大片、玩具的强力轰炸下，中国动漫产业在学习与借鉴中逐渐风生水起。与以往不同的是，此番动漫企业或上市、或申报上市、或获得投资，走得都是跨平台运作、产业化整合的道路，前景一片看好。 “经历了没市场没作品、有市场没作品、有市场有作品三个阶段，目前中国动漫产业迎来了有好市场也有好作品的时代。”中国北影动漫学院的院长孙立军对前景充满信心。但还得套用一句名言，“前途是光明的，道路是曲折的”。 条条大路通罗马 在金融危机影响下，“现金为王”成为企业度过难关的不二法则。如今众多小有成就的动漫企业获得投资机构的大力支持，无疑使它们增加了应对市场变化的底气。上海淘米网络科技有限公司的“摩尔庄园”获得了启明创投500万美元投资；湖南宏梦卡通完成了第三轮上亿元融资。 众多动漫企业都力图通过打造独特的动漫形象，开拓市场，通往“罗马之城”。动漫产业各细分领域都涌现出领军性人物。 《漫友》杂志在中国历史较早，在创始人金城的带领下走出了特色之路。依靠日本ACG(动画、漫画、游戏总称)咨询起家，《漫友》不断发展原创队伍，通过举办6届金龙奖原创动画漫画艺术大赛发掘了不少原创人才，将以“图书”为核心的动漫产业快速发展起来。目前广州漫友文化科技有限公司的营收来源中，“图书和期刊贡献了80％，动漫广告和综合授权合计贡献20％。”金城表示，“我们是一个内容集大成者，拥有版权资源，后期的产品延伸与辐射就自然而然了。”既做出版也做动漫影视的日本上市公司角川集团，正是金城的目标之一。 提及卡通电视频道，不得不提及受到各年龄阶段喜爱、覆盖区域人口3，9亿的北京卡酷动画卫视。卡酷动画卫视总裁帅民也在积极布局产业链，如今卡酷拥有电视频道、卡酷杂志、卡酷旗舰店、儿童艺术培训、主题公园等多方营收保证。 要说中国的动画电影，影响了几代人的《齐天大圣》、《小蝌蚪找妈妈》取得商业票房成功的却不多。喜羊羊“羊”眉吐气之后，随后一系列国产卡通电影《快乐奔跑》、《麋鹿王》、《淘气包马小跳》、《神兵小将》、《齐天大圣》涌入各地院线，希望成为另一只“喜羊羊”。 网络动漫也涌现出各路代表，随着网络游戏“梦幻西游”唯一官方授权漫画版《漫画梦幻西游》的面市，以AcG多元化运作的漫唐堂名声大振；而以“动漫+社区”模式出名的“摩尔庄园”则走儿童路线，注册用户突破3000万，很是高调。 衍生产品方面则是“虹猫蓝兔”红透半边天。宏梦卡通在图书、服装、玩具、文具，甚至药品方面都印上了虹猫蓝兔的形象。以卡通玩具起家的奥飞动漫正逐步从玩具制造商向上游拓展，占据内容供应制高点。中国北影动漫学院出品的《快乐奔跑》的导演孙立军表示后续产品空间可达3-5亿元。“农业观光园就是一个不错的方式，我们将打造一个以蔬菜为主题的乐园。目前我们正与苏州和北京的相关农业基地洽谈。这种意义上的旅游升级会带动《快乐奔跑》产品形象的热销。” 其实，动漫产业的千军万马，无不在积极打通产业链、大力发展衍生产品，这成为动漫企业的不二做法。然而，通往“罗马”的道路上也总有许多苦涩。 当梦想照进现实 1000亿元的庞大市场，中国动漫产业绝对是朝阳产业。但奔向朝阳过程中，死掉的企业并不少。动漫作品制作费用高、动漫人才少、原创作品竞争力不够等原因令许多动漫企业还挣扎在生死边缘上。 “我们正着急着找投资，我们有很好的动画创意，但是没钱什么也做不起来，我们十来个人的团队都快支撑不下去了。”一位动漫企业的老板表达了需要融资的迫切心声。以动漫工作室方式存在的企业不在少数，没有竞争力的盈利模式令其边缘化在投资机构门外。 相比而言，一些发展较为成熟的民营企业，尤其是获得投资机构青睐的动漫企业，日子相对好过。但是，这并不代表它们不存在这样那样的问题。商业模式拓展、往哪儿拓展，就是一个很值得探讨的问题。 作为占全国动画片总产量40％的中国卡通行业领军企业的宏梦卡通，成功获得三轮投资，是众多中国动漫企业向往的发展目标。然而2008年对于宏梦卡通来说，发展并不太顺利。向前迈得“太急”让宏梦卡通遭遇了诸多变数，直营店亏损严重、暂缓上市计划令宏梦卡通不断反思拓展之路。 作为电视剧集，《喜羊羊与灰太狼》算是成功迈向了电影制作，收获不小。如何将电视作品、电影作品、书刊出版相结合，