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画面设计中的 注目性要求 所谓注目性：就是消费者或其他读者将意识和潜意识作用于广告摄影画面的效果和程度。 所谓广告摄影设计中的注目性要求，就是其作用必须具有能够吸引目标读者的作用。画面的瞬间吸引效应越强，就越能从纷杂繁多的现代信息背景中凸显出来。 一、引起注性的心理原因 心理原因是指在看到摄影画面之前,消费者已经对于画面所表现的商品或者其他相关内容具有兴趣，已经关注这方面的内容。 比如：社会热点和流行话题 日本广告摄影界对此还专门提出了“目光捕捉物” 二、引起注目的客观原因 引起注目的客观原因是广告摄影画面上的形式要素所起的作用,包括画面在广告作品的面积尺寸、位置、构图、色彩以及明暗对比关系等。 二、引起注目的客观原因 日本的广告理论家川胜久经过详细地调查统计以后，得出“广告中的摄影画面的面积同注目性不能形成严密的线性正比关系，当面积增大10倍时，注目性的提高往往不会超过7倍”。 画面设计中的印象性要求 广告摄影作品的印象性是指其被广告对象观看之后，留存于他们脑海中痕迹的深浅，即视觉信号暂留的程度。 印象性是人们对画面产生记忆的前提。要使消费者对广告画面及其内容产生长久记忆的最好办法就是加大画面的印象性。 一、印象性来自于容易记忆 印象性高的画面同时也具有较强的注目性，但注目性强的画面，印象性却不一定都高。这是因为绝大多数人对