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投稿類別：商業類 篇名： 網路行銷成功策略-以依蕾特布丁為例 作者： 黃郁婷。高雄高商。三年六班 吳靜娟。高雄高商。三年六班 指導老師： 黃千芷老師 PDF created with pdfFactory trial version 網路行銷成功策略-以依蕾特布丁為例 壹●前言 一、研究動機 網路網路的快速崛起，帶動一股網路購物風潮，而網路購物亦是目前快速發展之 新興通路。 以探索網路新經濟為主題的專業雜誌-數位時代，舉辦針對萬名網路賣家進行評選 活動，以營收、網路人氣及經營狀況作為評選標準 ，依蕾特經過重重關卡及評比 ， 獲得第一名。 二 、研究目的 此研究之目的主要著重於探討網路人氣賣家和連續兩年獲選「府城十大伴手禮」 依蕾特布丁的無店舖販賣奇蹟 ，分析依蕾特布丁能夠在網路購物萬名賣家中脫穎 而出的行銷策略和利用網路資源與健全的物流打破地域限制成功的背後因素 。 三、研究方法 確定研究主題 確定研究目標 文獻資料蒐集 資料整合及分析 市場調查 市調資料統整 結論與建 貳●正文 - 1- PDF created with pdfFactory trial version 網路行銷成功策略-以依蕾特布丁為例 個案背景-依蕾特背景 一、創辦人方穀派 今年剛滿60 歲的方穀派，過去是果凍、蒸蛋的製造商，專門提供婚宴最後的甜品 。 也曾經將產品放到實體通路上販售，但因為缺少品牌與知名度 ，眼見自己辛苦生 產的商品 ，孤伶伶地放在貨架上無法銷售出去 ，最終只能丟棄 ，讓他非常感慨 。 因此其後當他決定自行販 布丁時，決定以 「無店舖」方式銷售(註四) ，因為無 店舖就無庫存 ，接到訂單再生產 ，既新鮮又不至於再度淪入垃圾桶裡 。 方穀派靦腆地說 ，10年前想打上班族團購市場 ，每周坐火車上台北 ，到各大公司 行號舉辦試吃會 。當時騎機車一次帶96 個布丁，穿梭在人生地不熟的都市街道 ， 「每次倒出布丁的那一刻 ，因為 相好 ，客人都會『哇』！」苦了8 個月，總算 打開知名度(註三) 。 二 、依蕾特布丁的創立 (一)緣起 在多年前的夏天 ，創辦人方穀派先生為了向考試而埋首苦讀的女兒表達關懷之 意，研發出乳香濃郁兼具營養的鮮奶布丁，這就是依蕾特布丁產生的原因(註一) 。 而這可口又充滿愛心的布丁不但表達了對女兒的支持與關心，也意外的受到眾多 親友的口碑好評，成為爸爸最得意的甜點作品，最後終使優質甜點依蕾特布丁能 正式上市與大家分享。 (二)命名由來