基于空间约束的有限信任舆论演化模型概述.docVIP

　　基于空间约束的有限信任舆论演化模型概述 1 绪论 1.1课题研究背景 舆论(public opinion)作为社会系统复杂群体现象之一，以其突发性、快速性和不可控性受到社会各界人士的广泛关注。当社会中出现某个流行话题及现象时，不同生活环境、文化背景、宗教信仰下的人们通过某种方式对其赋予各自的观点，通过无数个体之间的相互影响和作用而涌现出来一种带倾向性消除个体差异的群体意见，此时就产生了舆论[2]。在社会多变的时代，由舆论传播引发的公众恐慌事件频繁地发生，使得人们无时无刻不感受到舆论的力量。2011 年 3 月日本海啸引发核辐射事件，流言在我们大面积范围迅速散播而导致疯狂的多地抢食风潮，严重影响了市场秩序。2012 年互联网发生的世界末日流言大面积散播，严重破坏了社会正常的秩序，让我们看到了舆论的威力[3]。一个新生的热点新闻数秒内就能传遍到世界各地，进一步成为宏观网络舆论，在短时间内破坏人们正常有序的生活，已经对我国的社会秩序产生了巨大的影响。如果我们不能及时了解舆论在传播媒体和新媒体下的传播规律，任其扩散爆发，将造成灾难性的后果。随着网络技术的发展，依托于互联网而诞生的网络舆论能对传统媒介舆论形成很大的挑战，与传统口口相传、面对面交流的信息传播模式不同，网络信息的传播具有很强的隐蔽性，可能造成更大的危害[4]。传统媒体下的社会舆论传播由于地域和时空的约束，传播速度相对较慢，而网络社区的出现打破了话题讨论的时空约束，具有相当的即时性，一些社会热点关注的舆论事件，通过社交网站、BBS 以及微博等迅速地传播到全国各地，造成无法控制的局面，网络舆论传播速度是传统舆论传播不可比拟的[5]。传统舆论通过人际关系，在传播过程中往往会出现信息扭曲、失真，变得越来越背离人们的常识和判断，人们在收到消息的第一时间就能根据对知识的认知判断出虚假荒谬的消息。但在网络舆论的传播中，原始信息通过转帖等形成保持原封不动而更容易引起大规模的观点群体，并且常常伴随着后续众多的辟谣消息或者虚假佐证信息的出现。 .. 1.2研究目的及意义 舆论演化是极其复杂的过程，是基于个体自身因素与外部环境因素共同作用而涌现出来的结果。个体因素包括理性与非理性因素两方面，参与舆论演化的社会群体由大量的社会化分散存在的个体组成，对个体行为特征进行正确的量化描述是研究舆论演化的基础。外部因素则包括社会网络上个体之间的影响，以及意见领袖、大众媒体或政府等权威机构的作用，舆论演化过程中个体通过局部交互而涌现出宏观的全局舆论形态。当社会出现某一热点话题时，人们基于自己的个体利益和文化背景，自发地、分散地表达各自的意见，持相似意见的人逐渐增多，并相互传播和交流，从何聚集成为引人注目的社会舆论。考虑空间约束对个体交互的限制能够使得舆论演化研究更具合理性及准确性[7]。无论在传统媒介舆论或者网络舆论中，空间约束在个体通信中都或多或少地发挥着一定的作用，并且只能在一定的范围内，超出了人们的交流范围,两者就无法进行通信。空间约束的存在决定了系统中个体之间的局部通信模式，对现实社会而言，局部通信能够更好地刻画个体在社会网络中的信息交互模式。 . 2 舆论演化理论基础 2.1 舆论演化模式 一个社会系统可以看做是一个多 Agent 系统，每个 Agent 分散存在于整个社会环境中，当某一新话题出现时，不同性别、年龄、职业、受教育程度、经济状况、地理位置下的个体由于自身属性的差异性而持有不同的态度。现象或话题在线下人际关系环境和线上社区环境等双重渠道下进行交互传播与影响。每个个体具有感知环境、交互、决策和行为等能力，通过环境与邻居通信，做出相应的行动决策。每个个体与系统中其他个体之间的交互受到可接触空间范围的约束。舆论演化的基本模式如图 2.1 所示，分散存在的 Agent 之间通过微观的、简单的、局部的个体相互作用来涌现出异常复杂的、宏观的群体舆论现象。一个合适的舆论演化动力学模型主要从两个部分展开：首先是舆论系统中社会个体基本属性、行为特征的抽象表达和合理量化，一个完整的社会系统中应考虑到权威个体和极端个体的存在，不同类型的个体由于文化教育的差异性而对话题态度相差很大；其次是不同个体之间的局部交互机制的正确描述，即个体的交互邻居过滤条件以及采取的观点更新规则，设计合理的个体交互机制是研究舆论演化模型的核心工作。舆论演化模型通过研究不同的动力机制引发的舆论形态而发现舆论演化的规律，为舆论引导提供理论依据。 .. 2.2 有限信任舆论演化模型 基于微观层面的舆论演化模型根据观点取值方式而划分为离散型观点模型和连续型观点模型两大类。离散型观点模型是指观点表达方式只有是或否这两种选择的二值模型，其典型代表包括：Ising 模型、Sznajd 模型、投票者模型、多数决定模型等。但现实中多数话题的观点并不